直销业高管进入“跳槽时代”？

　　邱锦云、钱港基、陈海琳等直销界“风云人物”相继“跳槽”，这是否意味着——

　　陈海琳曾为欧瑞莲在中国拿下直销牌照立下汗马功劳继如新中国区总裁邱锦云、康宝莱原中国总裁钱港基之后，记者昨日获悉，欧瑞莲化妆品(中国)有限公司执行总裁陈海琳因为业绩和管理问题已于10月底离职，新赴任总裁为印尼原总裁欧拉·斯荣博格。

　　就此问题，笔者致电欧瑞莲公司相关负责人。该负责人表示，陈海琳离职仅是个人的原因，日前正在办理相关事务的交接，今年年底将正式离职。

　　“一年之痒”来得太早？

　　对于陈海琳的离职，欧瑞莲公司声明：“领导欧瑞莲成功登陆中国市场的现任中国区执行总裁陈海琳小姐由于个人原因将于2007年12月31日卸任，我们为此表示遗憾，同时也非常感谢陈海琳小姐在任期间所作出的努力和取得的成就。自2008年1月1日起，欧瑞莲

　　“个人原因”似乎与钱港基离开康宝莱的说法无二。有内业人士推测，陈海琳的离职与欧瑞莲的业绩也有一定关系。2005年才进入欧瑞莲的她，为欧瑞莲在中国争取到第九张直销牌照，确属不易，可惜，欧瑞莲业务此后一直进展缓慢，直销区域也未见扩大，一直被业界质疑。据悉，新任总裁欧拉已经表示，将于明年把中国业绩做到现在的10倍。

　　直销专家王万军指出，陈海琳的离职，可能跟文化背景有一定关系，她先后在美国读EMBA、就任雅芳(中国)产品有限公司广州分公司经理、美商莎莉(中国)日用品有限公司华南区域销售总监、如新(中国)销售副总裁，一贯都是美式开放型的作风，跟欧洲传统家族的直销公司欧瑞莲保守的作风恰恰相反。

　　职业经理人成“跳蚤”？

　　三家直销公司的中国区总裁先后跳槽，而中资直销企业中，近期也有中脉科技集团的直销总裁蔡耀光、天狮中国区总裁郑凤强等因各种原因辞职。不得不让业内人士惊呼：难道直销界已进入“跳槽时代”？

　　“高管跳槽，原因之一便是企业实际收益与预期之间差距太大，而这方面的冲突导致股东要求换人；实际上，中国的直销界正处于转型时期，投资人希望看到职业经理人能带领企业走出适合发展的、能赚钱的道路，一旦做不到，他们就想换人。”直销专家胡远江指出，“从另一方面来看，在中国的国情之下，职业经理人的理想与现实之间也有一定的差异，且遭到资本的抑制，最终会回到现实中来，选择离开。”

　　王万军指出，直销职业经理人市场的贫乏与直销企业挑选管理人员的错位，也是导致了近期直销界高管频频跳槽的原因，“企业管理人员重要的是管理能力，直销经验只是企业管理的一个环节。”王万军指出，“直销企业过分注重操盘手而忽视了团队协作的协同效用。”

　　令人诧异的是，就在“本土高管”跳槽之后，接任的都是“洋高管”——原如新东南亚区域总裁范家辉正式调任如新大中华区域总裁、印尼原总裁欧拉·斯荣博格接任欧瑞莲中国执行总裁。“也许本土化并不合适外资公司，”胡远江指出，“根据我与一些外资公司的交流，本土高管与外资股东的沟通成本很高，存在一定障碍，而且文化差异大，在运作国际惯例上也有不同看法，股东们认为本土高管没有很好地执行国际管理，使得企业的国际经验无法推广、复制，也是很重要的原因。”　本报记者　李晓莉