特易购美国首家新店开张在即 沃尔玛等静观其变

　　穆一凡

　　加州小镇赫梅特的沃尔玛大卖场将迎来一位新邻居——英国特易购进入美国后的第一家超市，两者相距还不到2英里。

　　定于11月8日正式营业的特易购食品便利店Fresh & Easy's主要经营绿色食品，规模约为美国传统超市的一半，为了支撑这第一步，特易购明年将投入2.5亿英镑(5.21亿美元)以拓展美国业务。

　　不过特易购的公司高层向来对“大举进军”一词讳莫如深，至今也没有透露对美国市场的整体布局。根据该公司本月初发布的消息，未来数周将有122家Fresh & Easy's便利店相继在拉斯维加斯、凤凰城和圣地亚哥相继投入运营。

　　评论指出，美国本土

零售业向来对消费者新需求、市场新趋势反应迟钝，因此特易购用“健康生活、绿色食品”招揽美国人的策略很可能奏效。同时这也意味特易购一进入美国，就要开始异常激烈的战争。其竞争对手全食食品公司，Trader Joe’s食品连锁店都拒绝对此置评，全球零售老大沃尔玛也没有回应。

　　不过投资界的看法则相对乐观，花旗银行零售业分析师James Anstead认为，美国市场将为特易购带来价值1000亿美元的机会(理论计算)，这比英国超市集团2006年从12个国家获得的总营收还高出200亿美元。

　　根据瑞银早先发布的报告，特易购三年内能在美国实现10亿美元的年销售额，五年内赢得2%至6%的市场份额。银行家们认为，特易购能成功复制它的低成本策略，以每年300家门店开进美国(尤其是内地城市)——特易购正是凭借高利润率做到价廉物美，稳占了英国零售市场的31%。

　　特易购首席执行官特里·莱希于今年4月17日揭开了美国计划的序幕，他当天还宣布了公司2006财年净利润同比增加20%的不俗表现。

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