CCC认证构建中国玩具业新格局

　　美国“跳蛙”联姻中国“好孩子”

　　本报记者 何建华

　　实习记者 徐素雁报道

　　“此次玩具创‘星’设计大赛所倡导的‘环保、创新、安全、益智、趣味’的主题，和跳蛙一直秉承的‘永恒的教育性、一贯的高品质和实现爱不释手’的产品设计理念不谋而合。基于这种理念，跳蛙产品才能够真正调和孩子的感觉和父母的口味之间的差异，让各年龄段的孩子在家庭和学校的学习中感受到高效和乐趣。”近日，在夺得中国玩具协会主办的“2007玩具创‘星’设计大赛”教育类玩具金奖、婴幼儿及学前类玩具金奖和教育类玩具银奖三大奖项后，美国跳蛙公司中国区总经理程小丹对《中国产经新闻》记者表示。

　　儿童心理专家、家庭教育专家鲁杰表示，伴随着新中国成立后的第四次生育高峰的到来，中国已成为全球最大的幼教市场之一。但是，名目繁多的早教机构、鱼龙混杂的儿童电子产品、参差不齐的儿童教学质量等却危害着我国儿童教育行业的健康发展。

　　联手助推幼教市场

　　“目前中国的中产阶层人数不断壮大，针对这个深具潜力的市场，我们考虑利用这种强强联合方式进军中国的儿童用品市场。”美国跳蛙公司中国区总经理程小丹对《中国产经新闻》记者表示。对跳蛙来说，通过与好孩子强强联合、优势互补，结成战略联盟，其目的是强势冲击中国儿童市场，倾力打造中国儿童益智产品领导品牌。显而易见，跳蛙选择同好孩子合作也是看重其对终端的管理能力和丰富的渠道资源。

　　据了解，美国跳蛙公司由律师Mike Wood于1995年创建，目前已成为全球最大的益智教育产品生产商。产品分别以6种语言在全球超过35个国家进行零售。2006年年底，美国跳蛙公司在北京设立了中国区总部，确定了在全国范围向各大区域辐射进入市场的目标。

　　好孩子集团创立于1989年，是中国驰名商标和中国名牌，好孩子集团的产品在欧洲和美国连续多年销量领先，并在中国连续12年销量遥遥领先。对跳蛙来说，通过与好孩子强强联合、优势互补，结成战略联盟，其目的是强势冲击中国儿童市场，倾力打造的中国儿童益智产品领导品牌。

　　“对好孩子集团来说，此次与跳蛙这样的国际品牌合作，一方面能提升好孩子的形象，更重要的是，与世界品牌进行的资源整合，能够主动利用掌握经营儿童用品的资源，了解世界儿童用品的最新趋势。”好孩子集团高端代理品牌事业部总经理卢岚对《中国产经新闻》记者说。

　　玩具企业重新洗牌

　　国家认监委有关负责人对《中国产经新闻》记者说，CCC认证的强制执行直接缘于玩具出口的各种贸易壁垒层出不穷：去年11月，连续遭到俄罗斯、丹麦和德国提出的质量不合格、部分玩具无

知识产权和玩具厂工人权益无保障三次“撞击”；今年1月16日，欧盟限制玩具产品中使用邻苯二甲酸盐的新法规正式实施，使用代用品将使玩具成本增加4倍多；日本从2006年8月开始禁止在儿童玩具中使用两类增塑剂；澳大利亚在2006年制定了玩具手枪的新标准；墨西哥宣布继续对我国玩具征收

反倾销税。

　　2007年5月24日，国家质检总局、国家认监委联合宣布，从今年6月1日起，凡列入强制性产品认证目录内的玩具产品，未获得强制性产品认证证书和未加施中国强制性认证标志的(即CCC认证)，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。全国质检机构将从6月1日起在全国范围内全面开展玩具产品CCC认证执法检查。

　　业内人士认为，玩具企业CCC认证大限并非刚刚确定，两部委此次重申标志着玩具产品CCC认证实施的重点已经从推动认证向加强执法检查、提高认证有效性转变，而大限将至的玩具生产企业也面临着重新洗牌的命运，拒不执行CCC认证的劣质企业将被无情淘汰出局。

　　跳蛙(中国)教育科技有限公司总经理程小丹表示，跳蛙每一款产品都考虑到了安全性、卫生性，每一款产品都有对儿童进行智力开发和教育的功能，取得CCC认证后，跳蛙将继续加大中国市场推广力度和本地化产品研发投入。

　　而在我国玩具出口基地浙江宁波，情况并不乐观。当地共有玩具及其配件生产企业300多家，玩具年出口额近1亿美元。据宁波市质监部门开展的玩具产品3C认证专项检查结果显示，有相当数量的企业产品未经过认证，在生产管理和技术能力等方面相对薄弱。

　　国家质检总局、国家认监委提醒尚未取得CCC认证的玩具生产企业，要积极自觉提出认证申请，切实提高产品质量水平，尽早通过相关认证走向市场。

　　幼教专家鲁杰分析认为，跳蛙与好孩子强强联手的结果，不仅有利于增强双方对全国市场的覆盖，而且有利于提升双方的品牌形象，在某种程度上也是对我国幼教市场的重大冲击和重新洗牌。