日前，朗科公司推出了一项名为“雷霆行动”的朗科闪存盘促销活动，旗下两款闪存盘主力产品将大幅调价回馈用户，其中1G产品仅售99元。由于朗科在该行业内占据主导作用，因此，其此次降价，必然给整个行业产生巨大的波动，可能再次带来市场洗牌的局面。

　　银联信分析：

　　一、专利案推动市场洗牌

　　闪存盘价格出现雪崩是开始于2004年，在有“中国IT知识产权第一案”之称的“朗科诉华旗侵犯专利权案”一审宣判之后第二天，移动存储市场对判决结果的反应就迅速表现出来，自该年的6月8日起，国内第一大电脑制造商联想宣布，联想闪存盘在全国范围内降价，降幅为25%。紧接着，艾蒙、鲁文、华旗(爱国者)、七喜等闪存盘制造商也纷纷宣布降价，其中降幅最大的是被告厂商爱国者，高达40%，而原告朗科的部分产品也推出了50%的让利。从此之后，国内闪盘市场价格时升时降，难以计数。应该说也就是从那时起，我国的闪存盘领域的市场洗牌拉开了帷幕。

　　在过去的三年中，国内市场上闪存盘品牌由之前的100多家，减少至现在的10家左右，应该说该行业竞争十分激烈。但不能忽略的是，正是这种残酷的市场竞争，才推动了我国闪存盘行业的发展，才推动了闪存盘容量的持续突破、市场的不断扩容。

　　二、现阶段发展格局

　　1、市场持续扩大，产品容量升级，价格持续走低

　　根据赛迪顾问调查的数据显示，2006年中国闪存盘市场保持稳定增长，销量达到933.4万片，比2005年增长20.8%。应该说，比较其他消费类电子产品的增长速度来看，这个数据还是比较高的。

　　从产品层面来看，目前国内闪存盘市场主流产品容量继续上升，从全年市场销量占比来看，512M成为市场最主要的容量，其市场份额达到46.1%，而1G产品比例也在大幅提升，开始成为市场主流，发展速度异常迅猛。

　　与此同时，闪存盘产品价格出现几次滑落。2006年200元以下闪存盘产品市场占有率大大提高，比上一年增长了14个百分点。闪存盘价格的下降大大提高了产品的性价比，推动了市场的发展。

　　2、国内企业成为行业霸主

　　在整个PC及电脑外设产业中，闪存盘是唯一一个国内品牌占主导的产品。目前，国内市场是外资品牌市场占有率不到10%。业内有“外资品牌兵败中国”的说法。外资品牌在华市场失利的原因主要集中在三方面：首先，国内市场三星、索尼闪存盘黑货过多，严重的侵蚀了国外品牌的市场份额；其次，国外品牌销售渠道不畅，多采取代理，由此产生了代理混乱的局面；另外，由于我国闪存盘市场较国外成熟，因此外资品牌把国外市场视为主要市场，且产品也基本上是以该国市场研发的产品为原型，这就使得产品出现“水土不服”的局面。

　　3、国内南北对峙进入尾声

　　国外品牌竞争不过国内品牌，另一方面也证明了国内闪存盘市场竞争的激烈。自2000年以来，国内闪存盘市场便呈现出“南北对峙”的局面。南方代表品牌为深圳朗科，即全球闪存盘发明人；北方代表品牌为华旗等，这两类市场相互影响，通常华南区市场降价逐步蔓延到北方市场，反之亦然。而这两类企业的代表也正是前文所述的“中国IT知识产权第一案”的诉讼双方。

　　但由于华旗等公司经营的品牌类太过复杂(该企业涉及：电脑、机箱、数码相机、扫描仪等)分散了经营优势，由此，其在闪存盘业务上也呈不断缩减的势头。因此，本次朗科再次推出让利活动，极有可能加速行业洗牌。

　　三、风险提示

　　从目前闪存盘技术以及市场发展趋势来看，该行业风险主要集中在以下几点：

　　1、功能突破成为企业发展关键。随着数码类产品日新月异的变化和发展，可供人们选择用来便携存储的数码工具越来越多，闪存盘市场面临来自替代产品挤压的外部竞争压力日益加大。寻找闪存盘产品新的功能突破点，拓展市场空间，挖掘消费潜力，成为企业发展关键。而技术的发展背后，必然是大量的资金投入，所以注重技术发展的企业且拥有雄厚资产后盾的企业必然能挺立到最后。

　　2、短期内价格战不断。随着消费者对于数据存储容量空间的需求不断增加，闪存盘产品容量升级是一种必然趋势。今年，2G乃至4G容量产品将在闪存盘市场活跃。随着产品成本的下降，大容量产品价格也随之下降，其性价比得到很大提升，反过来将拉动市场的消费需求。这期间，对于那些资金不雄厚的企业，自然会被市场所淘汰。

　　3、全方位竞争将取代价格战。价格战进行到一定程度，走向更全面和深入的竞争是行业发展的必然趋势。产品、品牌到服务全方位竞争成为推动行业发展的动力。随着消费者购买行为趋向理性化，产品性能和服务将成为消费者考量的一项重要指标。由此，那些缺乏有效的营销理念的企业将逐步被市场所洗刷。

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