哈尔滨地产酒夺魁路漫漫

　　被称为“天下第一会”的全国糖酒商品交易会，今年秋季首次由哈尔滨市承办。在黑龙江成交额的28亿元中，哈尔滨地产酒独占19亿元，稳居成交额首位。但业内人士认为，哈尔滨地产酒要想在市场上继续夺魁，路还很遥远。

　　交易会抱来“金娃娃”

　　每年春秋各举办一次的全国糖酒商品交易会，是全国食品行业规模大、人流多、货物进出量最大的会展。从1955年开始举办以来，先后举办了77届全国糖酒会。

　　号称“天下第一会”的糖酒会能带来什么？一方面是直接经济效益；另一方面是提升本地糖酒行业的整体实力。从1995年秋季的119亿元销售开始，除了2001年春的96亿元外，历届糖酒会总交易额均稳居100亿元以上。在西安举办的2006年秋季全国糖酒商品交易会，有6000多家企业参展，参展参会人数超过15万，成交140多亿元，拉动消费近10亿元，税费过亿元。

　　哈尔滨市承办的本届糖酒会商品成交总额145.82亿元，参展人数达15.3万人，双双再创新高。

　　冰城酒香“开坛”

　　本届全国糖酒会由哈尔滨市承办，为哈尔滨地产酒带来前所未有的发展壮大契机。业内人士称，哈尔滨的酒终于“开坛”啦，酒香四溢！在黑龙江成交额的28亿元中，哈尔滨地产酒独占19亿元，甚至还高于位居第二名的四川的15.9亿元整整3亿元还多。

　　除了直接经济收益，历届全国糖酒会的品牌展示收益也大大强于产品交易，在这方面哈尔滨地产酒在本届糖酒会上也是大赢家。哈尔滨市双城的“老村长”、阿城的“玉泉”等白酒品牌，以本届糖酒会上几乎与五粮液、酒鬼酒等大品牌不相上下的强势宣传，给来自全国各地的客商留下了极为深刻的印象。

　　地产酒“夺魁”路漫漫

　　尽管哈尔滨地产酒在本届糖酒会上成为了最大赢家，但业内人士认为，哈尔滨地产酒要想在今后的全国糖酒会上继续“夺魁”，路还很遥远。

　　有人认为，东北酒以低价取胜，给予经销商丰厚利润，但当消费者追溯产品品牌内涵时，东北酒很少能给消费者像川酒、黔酒、皖酒那样丰厚的历史积淀。“开坛香”的哈尔滨地产酒在短时间里能够走入全国百姓日常消费，但会不会在全国市场上“昙花一现”呢？几位全国白酒行业专家认为，从以往走入关内的众多东北酒在全国“打一枪换一个地方”来看，目前卖得火爆的哈尔滨地产酒也同样需要“居安思危”。

　　因大股东抽逃资金导致沉寂多年的酒鬼酒，在本届全国糖酒会上一展“文化营销”领路者的强势风采，湘西俏女击鼓，黄永玉题词，“中国白酒品评冠军”吴晓萍亲自为酒鬼酒勾调香型，都显示出了一个大品牌势在必得的决心。相比之下，目前东北酒在全国市场上走得最远、实现销量最大的哈尔滨市“老村长”白酒，形象代言人为范伟，多少让人感到其气魄与文化内涵与全国大品牌的距离还很遥远。从另一个角度看，当哈尔滨市的“老村长”白酒在全国做得风生水起时，消费者对其认知仍停留在10至30元的低档白酒上，这样的低档形象对它在全国的下一步发展相当不利。这些，也许就是哈尔滨地产酒今后最需要学习的地方。(张非非)