高交会转身

　　高交会转身

　　走过9年春秋的“中国科技第一展”，已把自身品牌影响力作为第一追求

　　骆乐

　　“年年都这样，感觉没多大新意。”刚参加完第九届高交会的电子业务经理冯先生悻悻地说。

　　10月17日，第九届高交会如期落幕，共有36个国家和地区的102个代表团、3527家参展商、16067个项目和3487家投资商参会，其中跨国公司达72家。到落幕时，参观人数共计58万人次。这一组创新高的数字足以让组织者感到自豪，然而“扫兴”的声音也时有耳闻。

　　关于高交会前途的争议，已经引起了组织者的关注。为了增加高交会对于国际知名品牌的吸引力，主力主办者之一深圳市政府正在努力提升高交会的品牌影响力。

　　吸引力隐忧

　　“现在去看高交会，有好奇的，有凑热闹的，有为了拿免费礼品的，甚至也有为看漂亮女孩的。”有人如此调侃称。

　　这难免有点冲淡了这个“中国科技第一展”的主题。事实上，近几年来在高交会上露面的国际巨头企业和专业领域的领头企业，似乎有越来越少的趋势。像三星、诺基亚、LG、飞利浦这些国际知名品牌，均是往年的熟悉面孔，但都缺席了今年的高交会。

　　朗科就是最典型的例子。作为闪存盘领域的领跑企业，朗科正是凭借高交会起家。1999年，刚刚回国创业的邓国顺正是在第一届高交会上，得以展示了这个可以方便地取代软盘、容量大上几千倍的、震惊世人的闪存盘技术。它在高交会上一亮相就引起了轰动，邓国顺也顺利地挖到了他的“第一桶金”。

　　可以说，没有高交会就没有朗科的今天，也没有邓国顺的“世界闪存盘之父”的头衔。因此，从1999年开始，朗科连续参加了八届高交会，一次也没有落下。但这次，连他们都选择了回避。朗科公司副总裁、技术总监向锋在接受媒体采访时表示，这是根据公司市场发展的决定，因为优盘市场已经相对成熟，公司销售渠道也很稳定，高交会所具备的展示、交易的功能对于朗科已经大为削弱。

　　实际上，在会前组织工作时，高交会组委会副主任、深圳市常务副市长刘应力就强调了“要出新，有新意，避免参展商和与会人士的审美疲劳”。为此，组织方首次把开幕式放在了没有任何其他活动的晚上举行，就是为了通过增加焰火表演来吸引市民关注。而在负责全程报道高交会的《深圳特区报》专题网站，甚至有个“会展美女”板块来制造噱头，这在国外同类大型专业展会的宣传报道中确属少见。

　　要观众还是要专业

　　有网友发帖指出，当前高交会涵盖的范围太广，从信息技术、汽车制造、机械设备、化工塑料、生物技术、环保科技，到融资投资、成果交易、国际合作、人才交流等等，几乎是无所不包。

　　“但像这种大而全的展览会能坚持多久？”帖主在文中质问。

　　在参加高交会的6天里，《第一财经日报》记者也发现，前往展馆的观众几乎每天都络绎不绝，而且来自各行各业。有西装革履的商家，提着公文包急匆匆地赶场签协议；有身穿工作服的专业技术人员，眼睛紧盯着产品，仔细琢磨；更有拖家带口的普通市民，悠闲地把会场当成了饭后散步的公园。

　　“这不像高科技会展，倒有些像车展。”精通IT技术的曾先生抱怨那些参展的产品技术含量太低，“这样也敢来参加高交会。”会场内外，时时可见一些散发广告、推销产品的人员。一名参加了高交会的网友留言说，自己在会场内买了所谓的“高新产品”，回家后才发现，其实市面上就可以买到，而且价格更便宜。

　　一些民间人士也将自己的发明创造搬到了高交会上来，有让风筝发电的奇想，也有不堪一击的纯手工制锁，来自江苏的倪先生甚至展示了他独特的“让

笔记本电脑飞起来”的电脑包。一个显而易见的事实是，高交会正面临着参展和观展群体良莠不分、参差不齐的状况，这无疑严重影响了展会的最终成效。

　　“对于展会而言，专业化才是持久之路，也是必然之路。”上述网友指出，自己参加过一些发达国家的展览会或者交易会，发现参观者远没有高交会的多，但有效成交不比高交会少。其原因就在于，参观者多是行业内人士，有的甚至拒绝非行业人士进入场馆。

　　其实，业界人士也已经意识到这个问题。在深圳市发布会展业“

十一五”规划时，深圳市会议展览业协会秘书长孙翌伦就表示，除了几个大的知名会展之外，深圳的会展是多而不强，要向“专业化、小型化”发展。深圳市贸工局在制定会展业“十一五”规划时也强调了此种方向，其副局长殷勇认为，深圳市会展业的操作要市场化、专业化。

　　不过同样在上述论坛中，也有网友表示，类似高交会这样的展会，“其实面向市场，走向大众也没有什么不好”。

　　交易会还是展示会

　　就在本届高交会期间，2号馆(电子展馆)以专业性太强为由拒绝了非专业观众和16岁以下观众，结果招致非议。一篇刊登在媒体上的评论就认为，这种谢绝非专业观众参观的行为，使得“科普纽带呈现断裂”。

　　由此，一场关于高交会性质的不大不小的争论迅速展开。有反对意见认为，拒绝非专业观众的做法十分合理，“高交会不是纯粹的展览会，更不是人头涌动的庙会”，既然名叫“高新技术产品交易会”，那么首先就应该是交易会。只有来布展的是高新技术产品销售商，来参观的是高新产品采购商，才算成功，而判断高交会是否成功，“不在于接纳了多少观众，而在于促成了多大的交易额”。

　　但是，深圳市贸工局副局长殷勇在谈到深圳市会展业的发展时曾告诉本报记者，会展业的发展有三个阶段，一般最初是产品推销为主，后来就应该发展到成果交易，但真正最高级的会展做的应该是品牌展示。

　　他表示，目前的高交会正处在“由第二个阶段向第三个阶段跃升的过程”之中，正在努力地做成一个高科技品牌展示的平台。深圳市政府正努力提升高交会的品牌影响力，就在本届高交会开展前不久，还远赴美国参加了著名的国际会展展。

　　刘应力强调，虽然深圳市政府没有像以前那样大力去做海外招商，但是从最终参展商的数量、质量，以及参展国领导和机构的级别来看，本届高交会的影响力丝毫不逊色于前几届。

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