国产平板成功分羹高端市场

　　外资品牌重施价格战策略赢得销量，但其盈利状况却低于行业平均水平

　　时报记者 刘莉

　　节后盘点，各大彩电厂商赚得喜笑颜开。时报记者综合广州国美、苏宁、永乐的数据分析，“十一”期间整个华南地区家电销售总额超过10亿元大关。其中，平板电视继续领跑销售大军，销售比去年同期增长了300%。

　　记者还了解到，今年的国庆彩电市场，国产品牌彩电首打“新品战”，并成功“分羹”长期为外资品牌独霸的高端平板彩电市场。而外资品牌的价格战虽然在销量上求得突破，但其赢利能力却低于行业平均水准。

　　国产成功挤占高端

　　新品战是今年十一国庆彩电大战的重头戏。国庆期间，TCL全球同步推出了包括L52H78F、L52M71F大屏幕全高清在内的五大系列

液晶新品，塑造出中国彩电品牌全高清、大屏幕的整体产品形象。创维也推出了“CooCaaTV”酷开系列——全球首款可解码高清RM/RMVB格式流媒体文件的

液晶电视；康佳“i-sport36”系列——可以去除运动画面拖尾抖动的高清液晶；另外海信、厦华等推出的液晶新品，都体现出中国彩电企业发展高、精、尖端技术的产品的决心。

　　除成功占领高端细分市场以外，更凭借提升产品附加值的“价值战”拓宽了品牌自身的溢价空间，增强了国产品牌的品牌力及赢利能力。

　　据截至目前零售采点数据显示，国内平板巨头康佳国庆期间40寸以上销售量达到3万台，与去年同期相比增长5倍，同时利润率也创下历史最高水平。其中，TCL“五大系列”液晶新品的销量远远超过预期，并出现了货源紧缺的情况。 而厦华“十一”期间42寸以上高端液晶占销售额近60%，比今年“五一”增长10%。

　　大打奥运营销牌

　　十一期间，记者在国美、苏宁等多家家电卖场走访时看到，人潮汹涌的场面表明国内外各彩电厂商都在国庆促销方面不遗余力。五花八门的海报、展板等让人目不暇接，促销人员的产品解说也吸引了不少人驻足。

　　其中，TCL请来了国家女子网球队队员郑洁、季春美、孙胜男和高管一起出席现场，为购买TCL高清系列产品的消费者进行签售，并现场解答用户和球迷提出的问题，据说，很多网球队的粉丝半夜就开始排队。

　　不仅TCL大打奥运营销牌，包括创维、康佳、海信等国内平板企业均准备加大奥运平板市场的投入。康佳还表示将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以价值战扩大领先优势。

　　外资利润低于行业平均水平

　　

中国电子商会的统计数据显示，十一黄金周期间，国内彩电市场，尤其是大中型市场，外资品牌的低价促销凑效，其平板电视的销量超过了国产品牌。事实上，从2006年下半年开始，每逢重大节假日，外资品牌平板电视都会在大城市中的大卖场展开大幅低价促销，今年“十一”黄金周也不例外，部分外资品牌平板电视直逼价格底线，靠低配低价机型冲击市场，发起价格攻势。

　　市场专家认为，外资品牌的这种低价抢市其实是短期行为。现阶段，中国平板电视全年需求接近800万台，并以60%左右的增幅保持平稳增长，越来越大的市场容量，诱使外资品牌使用非常规手段加大推广力度，短期内冲击市场。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波也指出，低价产品促销使外资企业品牌的市场份额快速增长，但目前我国电子产业外资品牌的利润低于全行业的6%的百分点。

　　他还说，虽然十一期间，外资销量超过国产品牌，但纵观全国中国平板电视，外资企业还是仅占30%市场，国产品牌占70%。