重组后雪莲羊绒打造新形象

　　记者祝慧北京报道在与中粮集团旗下的中国中土畜三利发展股份公司进行了资产重组后的北京雪莲羊绒股份有限公司（下称“雪莲羊绒”），近日迈出了重组后的第一步市场战略——服务至上，用心塑造品牌，以期打造雪莲羊绒全新形象。

　　在“体验·雪莲——用心塑造品牌”启动仪式上，雪莲羊绒宣布“体验雪莲，云南绿色游／丝绸之路新疆民族风情7日专享游”、“旧貌换新颜，雪莲帮你整理衣柜”以及“换季免费清洗”等项目正式开始。雪莲羊绒总经理庄北宁表示，这些项目的开始标志着雪莲羊绒打响了以服务战略进攻市场的第一枪，同时更将我国整个羊绒行业的服务竞争提升到了一个新的平台。

　　庄北宁表示，国内许多羊绒企业缺乏核心

竞争力，往往采用降价的方式来应对竞争，外商也乘机把价格一压再压。据中国毛纺织行业协会数据统计，从1996年开始，出口羊绒衫平均单价由37．89美元／件逐年下降，2001年在31美元左右，如今却仅在28美元左右，导致羊绒行业利润空间越来越小。

　　据雪莲羊绒负责市场推广的副总经理潘磊介绍，由于缺乏核心竞争力，国内羊绒

自主品牌严重缺失。“目前国际市场上的羊绒制品有3／4是中国产品，但真正是中国自有品牌的不到20％。海关今年8月份统计，雪莲羊绒每年居全国羊绒制品出口前三位，但绝大部分都是贴牌生产，自有‘雪莲’品牌出口的产品很少，这也是我们重组后要解决的重要问题之一。”