家电出口增速放缓自有品牌打造迫在眉睫

　　王珍

　　今年以来，人民币升值、国家出口政策调整、原材料涨价……凡此种种让中国家电出口价格普涨，但是《第一财经日报》记者昨天(15日)在第102届广交会的现场看见，来华采购的商人依然客似云来。

　　出口增速有所放缓

　　“春兰今年大半年来出口额比去年大幅增长50%。”春兰集团海康发展有限公司副总经理高元甲告诉记者。

　　长虹空调海外营销公司营销总监林泉也说，今年长虹空调出口有超过100%的增幅，毕竟长虹空调2004年才开始出口，基数不大。但林泉坦言，家电出口的平均增速已在放缓。

　　美的集团市场支持部总监董小华赞同这一观点：去年美的出口额达22亿美元，今年出口仍增长了34%，但已比去年40%的增幅有所减缓，“我们应该高于行业水平”。

　　出口价格上升约10%

　　出口成本的上升已是不争的事实。董小华说，光是人民币升值，就令今年家电出口的成本比去年增加了6%。所以不能再打低价，今年美的出口产品价格大约上涨了10%~15%。

　　号称“价格屠夫”的格兰仕也涨了价。格兰仕

微波炉电器有限公司外贸公司总经理李淑玲向本报记者透露，今年家电制造企业普遍向国外采购商发出了明确的提价信息，格兰仕今年的出口价格比去年提高了5%～8%。

　　李淑玲预计，明年中国家电产品出口价格继续会有15%～20%左右的升幅。“新《劳动法》实施提高了工资水平，电费、水费的成本也在增加，更不用说人民币升值、原材料涨价。”

　　“适度成本提升可以接受，还会推动行业洗牌；但是，无限制的成本上升，会让中国企业的竞争力下降。”宁波奥克斯进出口有限公司总经理王稳根担忧地说，最近日本、韩国空调在中国国内市场份额的扩大就是一个苗头。

　　海外设厂打自主品牌

　　林泉看得很透：“我们与韩国的三星、LG相比，目前仍有明显的价格优势，但是与前几年相比价差正在缩小，而日韩企业有品牌优势。长此以往，如果家电

出口退税率再降低4%，那么中国家电出口产品的价格优势就更不明显，所以，必须推自己的品牌。”

　　目前，印度、巴基斯坦已在OEM家电产品上贴自己的品牌再出口，同时也在购进生产设备，朝中国的方向发展。林泉认为，短期而言中国家电业成熟的配套环境不是它们两三年内可以赶上的，但如果未来十年中国企业还不能在国际上树立自主品牌的话，处境将很危险。

　　事实上，海外设厂、发展自主品牌已是大势所趋。春兰空调已向阿根廷、俄罗斯、越南的合作伙伴输出制造设备、散件并提供技术支持。

　　志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽也告诉本报记者，志高在尼日利亚的项目成效不错，同时在越南、澳大利亚找到了战略合作伙伴，现在还准备在土耳其、南美设立海外工厂。

　　美的和格兰仕也如出一辙。董小华透露，美的在越南已有一个电饭煲工厂，目前其越南的空调工厂和白俄罗斯的微波炉工厂也在建设中。海外设厂是为了推动自主品牌的拓展，美的希望未来五年自主品牌与OEM在出口总额中各占一半。

　　而李淑玲则透露，格兰仕三年以内会在东南亚建立装配工厂，以规避反倾销、高关税壁垒。

　　宁波奥克斯同样已制订了计划表。王稳根说，奥克斯在印度尼西亚的办事处已经成立；2008年会在土耳其设立办事处，在

意大利或者希腊建立一个保税仓库；2009年在越南或者印尼建一个组装厂。希望2010年奥克斯自主品牌的出口比重从目前的10%提高到20%。

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