瞄准高端媒体资源 家具行业打响品牌战

　　中央电视台2008年黄金资源招标说明会，近日在浙江杭州举行。作为“浙江制造”的代表，部分家具企业也出现在会场，为打造自己的品牌谋求媒体广告资源。

　　前来参加央视招标说明会的，有娃哈哈、养生堂、民生药业等近百家知名的浙江企业，其中也出现了顾家工艺这样新生的家具品牌。尽管顾家工艺沙发在全国已经开了600多家门店，去年突破了26亿元人民币的销售额,在软体家具行业内排名第一，但对许多消费者来说，它还是一个不熟悉的品牌。

　　浙江顾家工艺沙发制造有限公司副总裁 刘宏：“都靠终端模式去推广品牌很有限 顾家到今天变成行业里的知名品牌 但在大众消费方面 跟我们的战略不太配合“

　　刘宏表示，接下来将把销售额的10%左右，用来在全国性媒体上打造品牌，在几年内把销售额突破100亿。同样参加央视招标说明会的家具企业，还有四川双虎家私。业内人士表示，目前家具行业在投放大众媒体广告方面，比较缺乏连续性和系统性，垄断性的、覆盖率非常高的品牌还没有出现，这也为行业龙头品牌的出现留下了空间。