劲牌：用心博得市场青睐

　　本报记者 李汉桥 报道

　　2007年9月，以生产保健酒而闻名的劲牌公司迎来一件盈门喜事——荣登2007年中国名牌榜，成为露酒行业第一批拥有中国名牌产品的保健酒生产企业之一。从20多年前推出劲酒，到2006年销售额突破12亿，再到如今的中国名牌产品，劲牌不断革新、不断蜕变，终于从一个地方小厂成为业界当之无愧的龙头。

　　核心技术

　　奠定成功基础

　　应该说，在保健酒这个行业中，劲牌作为首创者拥有其他后来者无法比拟的优势。但是劲牌真正能够傲视群雄的却是其一直坚持的自主创新能力、加快先进技术和工艺的运用，始终保持核心技术优势为其成功奠定了最坚实的基础。

　　为了保证科技领先，劲牌自2001年起就与

北京大学、武汉大学等国内著名高校、科研机构开始了系列产品开发、工艺试验、植物化学分析等方面的研究合作，搭建起了固态保健食品、微生物发酵制剂、现代化中药、功能饮料等领域的研发与应用转化平台。近五年来，劲牌公司投入技改和研发费用2.6亿元，其中技改资金过亿元，承担政府科技项目28项，自主科研项目年均30余项，成功开发应用100余项新技术成果。

　　在这样的探索之下，劲牌公司利用中药现代化平台，建立了劲牌公司保健酒生产的原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制这五项标准并严格执行，并在业内开创性地提出了“按做药的标准生产保健酒”的生产原则。

　　规模化建设

　　让企业如虎添翼

　　有了成功的基础理念，接下来要做的就是让企业做大做强，劲牌开始向着规模化的方向努力。从2000年开始，公司先后投资近两亿元陆续建起了三期原酒基地，使原酒年生产能力突破了2万吨，年产值也增加近10亿元人民币；先后投资近5亿元建设GMP保健酒生产基地。如今，劲牌的二期保健酒生产基地如期落成投产。同时，公司在整个生产过程中实现管理信息化、过程数据化和操作自动化，所有生产工艺严格执行GMP规范，满足国际

食品安全认证的HACCP硬件要求。但这些成绩并不能满足劲牌公司的目标，因为他们对这个行业充满信心与希望。

　　日前，又有消息传来，劲牌公司第三期生产基地有望于2008年奠基，计划投资5亿元，占地面积128亩。届时，这家中国保健酒行业龙头企业的年生产能力将达到13万吨，年产值也将达到44亿元。可以说，规模化让劲牌公司如虎添翼，也为整个保健酒行业的发展指明了方向。而此次荣获中国名牌，不仅是其自身努力的结果，也是对保健酒产品风格和发展方向的肯定。

　　口碑建设

　　为企业增辉

　　除了优质的产品，劲牌公司让大家认可的还有企业的文化。在如今已经家喻户晓的劲牌广告语：“劲酒虽好，可不要贪杯哟”中，劲牌公司向消费者传播了一种理性、健康、文明的饮酒观念，也让人们感受到劲牌公司在品牌建设中的人文关怀理念。

　　劲牌公司认为，只有消费者认可的产品才能青春永在，只有不断关爱消费者、得到消费者信赖的品牌，才具有长久的价值。因此，劲牌围绕着“适量饮酒”、“健康饮酒”和“文明饮酒”三大主题，在潜移默化中影响和改变着人们的饮酒习惯。劲牌公司还在全国各地持续开展了“健康饮酒中国行”活动，直接向消费者面对面地传播健康饮酒知识，逐步改变消费者的饮酒误区。

　　付出总有回报，劲牌的用心博得了消费者的好感，也赢得了市场的青睐。

　　也许，中国名牌这个荣誉来得有些晚，但是对于正在蓬勃发展的保健酒行业而言，这样的荣誉却正当时。中国的保健酒行业迫切需要更多像劲牌这样可以突破困局、稳定持续发展的企业，来构建一个真正的品牌王国。