奥运光环下的品牌双赢：青啤倾国倾城高调上演

　　“奥运是千载难逢的战略机遇，经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措，那么，奥运将是中国强国崛起的战略机遇，它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。”青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说。

　　成功案例：城市秀奥运会

　　由青岛啤酒携手中央电视台联合举办的青岛啤酒?CCTV——倾国倾城 “最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动在全国范围内正如火如荼的进行着。从北到南，从东到西，一场场“你方唱罢我登场”的“城市秀奥运会”不断精彩上演，使每座举办“城市日”的城市在这个舞台上充分展示自己、宣传自己，点燃了每一个参与城市的激情之心。

　　“倾国倾城”是青岛啤酒携手

中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。

　　作为“倾国倾城”活动独家冠名赞助商的青岛啤酒，也将在活动城市主要广场和社区举办 “激情欢动 奥运同行”为主题的青岛啤酒节，通过问答抽奖等活动与大家共享奥运精神。金志国先生在解释青啤的奥运营销战略时，曾这样说：“奥运的核心，是全民传播奥运精神和全民健身，全民奥运是未来三年的大势。我们要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡导一种全民奥运精神，坚持与消费者、公众互动并对青啤产品有所体验的原则”

　　谈及“倾国倾城”城市评选活动成功举办的原因，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国以其对消费品牌与城市品牌共同成长的独特营销视角给我们做了阐释。

　　强强联手更强

　　青岛啤酒和CCTV是英国金融时报评出的最具有国际影响力的中国品牌前十名，青岛啤酒排在第四，而CCTV排在第七，这两个中国优秀的平台在世界上强强联合，打造这样一个节目，向世界推荐中国的名城是具有公信力的。

　　国际品牌借力

　　青岛啤酒签约的联合国国际组织是工业旅游合作企业 ，青岛啤酒经过50多年的品牌运作，具有全球的知名度和品牌影响力，因此中国的名城伴随着青岛啤酒的国际影响力走向世界的公信力和影响力，将会随着2008年北京奥运的到来迅速扩展出去。

　　精准营销机遇

　　所以抓住奥运会的机遇，推进奥运旅游经济的发展是一个千载难逢的机会，是一个非常难得的机遇！北京奥运绝不仅仅是那几天的体育赛事，到北京来参加奥运会的人，只有不到10%的时间看比赛，90%的时间将会旅游。选择什么地方做旅游目的地将是带动地方旅游经济发展的一个很重要的机会！也是展示我们中国城市品牌的一个很好的机会！

　　思辨：奥运营销的成功关键

　　有关专家认为，在未来两年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了一系列的体育营销计划，已经成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，“青岛啤酒·我是冠军”以及已经启动的 “倾国 倾 城”大型电视活动都为此作了最为权威的注释。

　　青岛啤酒陆续开展了一系列活动，比如赞助厦门马拉松、倾力打造“青岛啤酒·我是冠军”、开展奥运大篷车全国巡演以及赞助

中国跳水队等，取得了丰硕的成果，青岛啤酒的奥运营销理念得到了广泛认同。在今年3月6日中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中，青岛啤酒奥运营销知名度排名三甲之列，成为行业中的佼佼者。

　　作为奥运营销理念的倡导者和积极实践者，青岛啤酒一直在做着积极的探索和实践，不断追寻奥运对我们的民族甚至对每个企业、每个公民来讲带来的精神层面和经济层面的双重价值。随着全球科学发展理念的普及，用最小的投入来换取最大的经济效益成为青啤的经营战略。在此过程中，青啤敏锐的捕捉到了文化产业、旅游产业上的巨大潜力。

　　现象到本质：消费品牌与城市

　　品牌的博弈共赢

　　如果全球注意力和眼睛都集中在北京奥运会的过程中，而我们不把自己的城市品牌弘扬出去，那就是没有眼光。奥运是中国的奥运，世界的奥运，不是在北京就是北京的，这个资源要很好地放大到我们许多城市，促进当地的旅游产业。同时在这个过程之中，青岛啤酒也会为城市的品牌建设、增加城市以及城市的顾客之间的亲和度，通过城市奥运营销形式，形成双赢。

　　作为中国优秀的消费品牌青岛啤酒的领跑人，金志国对城市旅游品牌的营销有着自己深刻的剖析。

　　行之有效甚于敏感认知

　　伴随着2008的临近，高速增长的中国旅游业正在迎来千载难逢的发展机遇，北京奥运会将为中国旅游业发展提供新的引擎。同时，最新数据预测，2015年中国会成为全球第一位的旅游目的地。

　　我想这个千载难逢的奥运机会大家都认识到了，但这个机会认识到了，并不等于你就可以运作好。中国的企业乃至中国的城市，包括我们国家，要很好的把这个机会抓住，而且把它运作好，使奥运能够产生价值。

　　社会效益并重经济效益

　　青岛啤酒是赞助商，在奥运做出一些投入，除了富有很浓厚的社会责任以外，作为企业，他们同时希望这种投入产生较好的经济效益和社会效益。

　　在致力于奥运精神在广大消费者中传递的同时，如今青岛啤酒又把这种理念融入到城市的血液中去，不得不说是一种极具创新思想的奥运营销手段。在青岛啤酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中，与“绿色、文明、活力、和谐”的城市标准不谋而合的是，青岛啤酒的社会责任、奥运公民角色以及国际化色彩都很好地与之融合到了一起。

　　消费品牌同比城市品牌

　　在“倾国倾城”活动中，青岛啤酒把商业空间度、战略吻合度及品牌的关联度进行了充分的结合。青岛啤酒为什么参与“倾国倾城”城市品牌这样一项节目呢？金志国认为，城市本身就是青岛啤酒的市场，通过这样的活动，使青啤的品牌进一步与这些城市的顾客产生亲和力，来提升青岛啤酒的品牌形象，提升亲和力。

　　青岛啤酒联手央视推出的“倾国倾城”这一大型活动正是青啤积极参与奥运旅游经济的具体表现。一方面，通过展现各个城市的独特美景，将中国的美丽城市推荐给世界；另一方面，青啤成功的借助这样一个平台将青岛啤酒的品牌内涵和百年品牌形象传递到全世界。

　　韩国和日本凭借成功举办奥运会而塑造了其全球化的形象，有效推动了本土经济发展和国民工业的国际化进程，迅速提升了国家在全球经济中的地位。北京奥运也同样给了中国这样一个千载难逢的机会。

　　中国城市正在走向国际化，青岛啤酒品牌就随着这样的一个过程和城市品牌共同成长，共同走向国际。应该说青岛啤酒的品牌走向国际的时间比较早，而且有很高的美誉度，那么在通过“倾国倾城”活动来推动城市的国际化过程中，和青岛啤酒一起走，这种辉煌可以相互交应。

　　青岛啤酒总裁金志国表示：“我们希望通过打造这样一场声势浩大的‘倾国倾城’活动，真正把青岛啤酒‘激情欢动 奥运同行’的奥运理念推行下去，以责任推动进步，把青岛啤酒‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，展示并诠释‘人’背后的城市，全新展示从个人到群体的社会性价值。青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让人们一起来分享奥运的激情与梦想。”

　　来源：经济观察报网