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中华小子突破中国动漫制作瓶颈http://www.sina.com.cn 2007年09月12日 01:03 上海商报
采用国际通行预售方式成功行销全球34个国家和地区 记者日前从上海今日动画影视文化有限公司获悉，10月份开始，该公司与法国卡通人动画公司合拍的大型中国原创26集动画系列片《中华小子》，将在中央电视台少儿频道播出，这是今年以来广电总局批准的在国内电视台黄金时段播出的第一部中外合拍的动画片。 商报记者 海源 关键词→ [市场] 已经销售全球34个国家 《中华小子》总长676分钟，每集26分钟，共26集。这部作品的故事背景设定在古代中国的中原地区，讲述的是三位少林俗家弟子唐小龙、花小兰和陈小虎，经历诸多磨难，降服恶魔黑狐王的故事。这部动画片以国际上早已熟悉并广受欢迎的中国功夫为切入点，以中国武术和传统文化为背景，以国际化的视角讲述一个具有浓郁中国风格的故事，同时兼顾国际市场和国内市场观众的欣赏习惯。 上海今日动画副总经理尹晓翔介绍，继10月先在中央电视台首播后，今年年底到明年年初，《中华小子》将在全国其他省一级电视台播出，明年3月之前在地市电视台播出。 此前，《中华小子》早已现身国际荧屏，并受到广泛欢迎。 2003年秋季，该片的样片首次在法国戛纳电视节上一亮相，即赢得业内人士的广泛关注，在当时参展的全球738部动画片中浏览率排名第五。2004年春季，该片片花再次进入法国戛纳电视节浏览率排名前十。同一部动画片连续两次进入戛纳电视节排名前十，这在历史上尚属首次。这一成绩，引来迪斯尼、福克斯、法国电视三台、德国、加拿大及美国ABC电视台等全球各大动画片购片商的极大关注。 德国国家广播公司(ZDF)用1000多万元抢先购得该片的全球大部分地区前几年的独家发行权，接着又用500万元另获得德国数年的电视播映权。亚洲地区(包括我国香港、台湾地区)的播出权则由迪斯尼亚太频道购得。目前，《中华小子》已经销售到全球34个国家和地区。 关键词→ 运作 采用国际通行预售方式 在《中华小子》之前，上海今日动画影视文化有限公司已经和外方合作拍摄过《马丁的早晨》、《百变小子》，其中，马丁现在早已成为小观众们喜爱的动漫形象。《中华小子》的故事框架在2000年就已经成型，2003年正式投入样片制作，国外的观众早于国内的观众看到了《中华小子》的精彩表演。 所以先选择国际市场作为第一播出平台，上海今日动画董事长、也是《中华小子》的总导演张天晓介绍，是由于片子首先是为国际市场设计、且在拍摄中采用了国际通行的预售方式。 一部中国原创的动画片，选择这样做，既缘于对国际市场的看好和了解，也成功规避了中国市场的风险。 在《大闹天宫》等优秀的动漫作品之后，中国的动漫产业经过了一个长时间的沉寂，随后，在国家的大力扶持下，中国的动漫产业再次迎来春天，一时间各路资金聚集，全国各地涌出大量动漫人才培养学校和动漫产业基地。 不过，张天晓告诉记者，动漫行业投资大、周期长、回收慢，不是钱投进去马上就能见效的。根据我国的规定，动漫片和电视剧一样，要先制作完毕，拿到政府相关机构发的播放许可证后，才可以上市到电视台播放。因此，如果没有拿到许可证，即使片子已经制作完成，前期的投资也很有可能打水漂，要在中国实行预售制风险很大，这令国内动漫制作面临一定的风险。 另一方面，在播出平台，虽然电视台也欢迎高质量的作品，但限于电视台的资金实力等原因，不同质量的作品，电视台给出的购买价格差距并不大，好作品并不能极大地实现自身的价值。 张天晓透露，目前中国制作动画片的平均成本是1万元／分钟，而回收成本不过3000元／分钟，相当多的片子是赔本在做。这样的结果是，很多原本看好动漫产业的外来资金在一次投入后，就不愿再继续投入。 虽然有政府的扶持，但由于目前中国动漫产业仍未形成良性循环的市场机制，这令动漫制作企业的生存和发展受到限制。 关键词→ 开发 衍生产品拓展风生水起 而国际上普遍采用的预售制，则不存在国内这种情况。按照预售制的操作方式，一个故事的思路成形后，先制作一段时间很短的样片出来，拿到电视节上参展，让潜在的买家去品评。样片的质量往往就代表着未来成形后的完整的片子的质量，如果有很多买家都看好样片，并且拿出真金白银来投资，则意味着片子的制作资金没问题了，片子一般会顺利出生。而越多买家看好，也意味着片子的未来越被看好。用张天晓的话来说，在预售制模式下，“只要项目好，资金不成问题”，预售制让动漫制作方消除了后顾之忧。 不过，中国虽然现在已经有电视台通过以购片的方式作为投资参与到动漫的前期制作中，但限于动漫制作过程中的太多不可预料因素，真正意义上的预售制并没有推行开来。上海今日动画所以能成功按预售制模式来操作，还在于创始人张天晓和他的团队国际化背景。 自称曾师从陈逸飞习画的张天晓，此前曾是上海电视台动画制片厂副厂长。1989年，他踏上法国的土地学习艺术，以专业课第一名的成绩考进世界上最好的动画学校法国CFT影视学院。其后在欧洲的动画公司任职，参与到《丁丁历险记》、《奥尔森和奥丽维尔》等动画片的制作中。多年的国际动漫产业制作背景让张天晓熟悉国际上行业的运作规律和人脉资源，知道国际上的口味，而后来在国内的创业经历又让他看到国内市场的不成熟，懂得怎样巧妙地规避国内市场的风险。 上海今日动画制作《中华小子》时，制作成本是国内平均水平的6～7倍，这让他们制作出了有国际水准的精品，而这个成本放在国际上来看，不过是一个普通成本。 发行上，上海今日动画并没有以中国市场为第一受众，《中华小子》选择了先走国际路线、再回归国内的路径。不过，张天晓告诉记者，这不代表他们不看好国内动漫市场的潜力。 除在电视频道播放外，《中华小子》的衍生产品开发也风生水起。据介绍，目前，江苏少年儿童出版社已经获得该片影视动漫图书的授权，相关图书产品会随着电视播出在全国逐渐铺开，而相关音像产品等也将同时在有关渠道中全面铺开。 不过，张天晓向记者表示，除了和央视有谈判外，《中华小子》的播放、衍生产品开发和其他商业操作，都交由社会上的专业机构来做，公司更专注于动漫制作本身，而《中华小子》续集的制作，已经在考虑之中。 -企业介绍 上海今日动画 影视公司 上海今日动画影视文化有限公司是国内第一家拥有动画片出品资质的民营动画公司，业务已由最初单一的动画片加工，逐步发展成动画片合作拍摄、制作、发行、版权授权经营与开发，以及图书、音像制品、玩具、文具礼品的出品、销售等为一体的综合性动画影视公司。 -剧情介绍 《中华小子》 古代中国，中原地区。一个恐怖的恶魔黑狐王复活了。他率领黑狐帮，为非作歹肆意妄为，使得中原生灵涂炭，百姓从此生活在水深火热之中。而黑狐王，他的野心并不如此简单：他最终的目的是一统中原，并且称霸天下。 少林寺方丈三藏经少林祖师指点，寻找一千年前三位少林盖世英雄的转世。因为，只有这三个英雄的转世重聚首，才可以再次制服黑狐王，还天下太平。 可是，当三藏方丈最终找到这三个英雄的转世之后，却惊讶地发现：他们唐小龙、花小兰和陈小虎还只是三个小孩子。要完成这个使命，对三藏方丈和这三个少林俗家弟子来说，都将是个极其严峻的考验…… 10月份开始，大型中国原创26集动画系列片《中华小子》将在中央电视台少儿频道播出。
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