广东玩具产业的尴尬与困惑

　　贸易保护主义抬头 原材料价格上涨 加工贸易限制政策等导致发展环境恶化

　　广东佛山市利达玩具有限公司副董事长张树鸿于今年8月的一天在工厂自杀身亡。就在其自杀前的8月2日，美国美泰公司下属的费雪公司向CPSC提出自愿召回近100万件中国生产的儿童玩具，而这些玩具产品的相关生产公司正是佛山市利达玩具有限公司。

　　在商场上摸爬滚打、风光无限的企业老板，怎么会如此的脆弱以致于不堪一击呢？深究其背后的原因，它揭示的不仅仅是一个玩具制造企业内部管理上的疏忽与漏洞，更深刻地揭示出来的是产业环境的尴尬与困惑。简单地说，就是玩具产业目前正面临着前所未有的内忧外患。

　　老板之死引发反思

　　8月2日，美国美泰公司下属的费雪公司向美国消费品安全委员会提出自愿召回约96．7万件儿童玩具，这批玩具的生产企业为利达玩具公司。召回的主要原因是部分产品的油漆金属铅超标。紧接着，国家质监总局依据有关规定暂停了利达公司产品出口，并要求其进行整改。

　　8月11日下午，张树鸿被发现上吊自杀于公司位于平洲的一家分厂内。利达公司的员工们都认为张树鸿之死与产品被召回直接相关。

　　据利达公司的员工估算，此次被召回的玩具及损失赔偿，大约要损失3000多万美元，这一数目是公司无法承受的。

　　导致这些玩具被召回的原因就是，产品所用的油漆铅含量超标。据知情人说，利达玩具所使用的油漆为当地一家名为东兴新

　　而在此之前的6月13日，美国消费品安全委员会（CPSC）和美国玩具公司RC2联合发出公告，召回RC2公司经营的150万件中国产玩具火车，该产品由广东东莞汉胜木业制品厂生产。被召回原因与利达公司的产品一样，也是油漆金属铅超标。

　　东莞一企业负责人表示，中国的产品要走出国门，必须要经过相关国家的一系列严格的技术标准所检验，利达公司出事与公司自身的管理也有一定关系。从目前公开的消息来看，利达公司所使用的油漆为东兴新能源公司所提供，而东兴新能源公司在原料采购时买到了假无铅色粉。

　　该人士表示，实际上，在上述数个环节当中，只要任意一个环节严格进行质量检测，悲剧就不会发生了。

　　产业环境趋于恶化

　　但问题并没有那么简单。从上述两家玩具企业发生危机表面来看，可能只是一个企业管理环节上的疏忽，但纵观事件的始末，我们发现，它引发出来的却是对整个产业环境趋向恶化的警示。

　　有人认为，来自发达国家一系列的严格标准、人民币持续升值、原材料价格上涨、

　　更为直观的是，国内的玩具生产商大多数的经营模式是贴牌生产，这就意味着更为微薄的利润和极低的抗风险能力。一般地说，做贴牌生产的企业，分享到的产品利润大约在1％～3％左右。种种迹象显示，多数的玩具生产企业居于整个产业生态链的最底部。

　　一不愿透露姓名的人士表示，中国玩具企业所遭到的产品召回不过是中美贸易战的牺牲品而已。他分析说，今年美国三次大规模召回的2100万玩具产品中，有一类是因为今年5月份美国材料测试协会公布了一项针对玩具材料使用的新标准，而这些玩具却是在2007年之前生产的，也就是说，这些产品是符合当时的标准并没有质量问题。

　　显然，贸易保护主义问题是记者采访时一些企业更愿意谈及的话题。据了解，近年来，美欧等传统市场出台了一系列技术标准，提高对进口产品的质量要求。欧盟方面，其环保双指令（R oH S和W EEE指令）已经分别于2005年8月13日和2006年7月1日实施，要求包括玩具在内的电子电气设备出口到欧盟时，六种有害物质（铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴二苯醚）的含有指标必须符合规定，报废后也必须由生产者和经销商回收处理，并为此付费。

　　数据显示，全球玩具逾70％来自中国，中国出口的玩具和运动用品占美国进口该类商品的80％以上，而中国出口的玩具占欧盟进口的86％，其中广东又占全国玩具出口量的70％左右，可以说，在欧美的技术壁垒下，玩具产业可谓首当其冲。

　　玩具业面临大洗牌

　　东莞一玩具企业主表示，玩具产品的召回事件目前还没有对整个产业造成影响，因为企业都在按之前签订的订单在生产出货。但他同时又表示了自己的担忧：美国有关部门可能会借题发挥，指责中国玩具，并出台一系列更严格的技术标准，从而影响明年的订单。

　　实际上，广东省近年来玩具行业已经严重萎缩。有调查显示，玩具企业近年来每年以10％的速度遭淘汰。

　　尽管如此，广东的玩具业仍正处于发展阶段，并在可预见的5年至10年间，广东的玩具业是不可取代的。但在以高新技术为导向、以品牌竞争为焦点的竞争背景之下，广东玩具业要实现进一步的产业升级，仍面临着标准、成本增加、研发力弱等问题，这些都需要一步改进。广东省玩具协会常务副会长李卓明如此认为。

　　广东省玩具协会、深圳市玩具行业协会评价此次风波时认为，短期内，此次风波当然是一次大的冲击；但从长远来看，这是一次洗牌，不规范的企业会被淘汰，对行业的健康发展还是有利的。本报记者 张晓晖