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罐身变为中国红百事可乐加快本土化步伐http://www.sina.com.cn 2007年09月10日 08:57 中国经济时报
记者祝慧北京报道近日，百事可乐在北京宣布，改变其标志性的蓝色，正式推出红色“中国队百事纪念罐”。百事此次推出的“中国队百事纪念罐”以最能代表中国的红色为主色，由通过网络超过1．4亿人投票后产生的“百事我创我要上罐”活动诞生的21名上罐英雄和中国之队的体育选手成为罐身主角。 据介绍，百事可乐的此次“换装”只会在中国市场推广，是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项。 对于此次在中国市场全面“换装”，百事中国区首席市场官许智伟告诉记者，近几年中国的影响力越来越大，迅速发展中的中国正成为世界关注的焦点。“明年注定是‘中国年’，而红色是中国的代表色，因此百事选择在中国市场换用红色的新包装，以此支持中国。” “目前，中国已经成为百事海外最大的市场。百事一直在积极地实施本土化策略，以求能够扎根中国，更加完美地融入中国的年轻消费群。百事结合中国社会文化的发展趋势及年轻群体的特点，实施亲民的“草根营销”策略，这是百事本土化策略的迈出的重要一步，更是百事中国情感的完美体现。”百事中国市场部总监蔡德粦说。据了解，中国已经成为百事在全球的第二大市场，百事在中国的年增长速度达到２０％。 不过，一直以来，在消费者心目中，百事可乐和可口可乐最大的区别就是两者外包装颜色的不同，红色是可口可乐的代表色，蓝色则是百事可乐的“官方用色”，“红蓝对决”一直是可口可乐与百事可乐之间竞争的代称。百事可乐此次“换装”会不会使得此前树立起来的旗帜倒下，与可口可乐“敌我难分”？ 对此，蔡德粦表示：“此次百事可乐推出的特别版包装可以用个‘敢’字来形容，虽然有一定风险，但百事会去面对不同的风险。而且我们之前已做了大量研究，发现现在的年轻人十分有自信，我们公司的经营也要紧跟潮流；另外，明年将属于中国，中国队也将是大家关注的焦点，这些因素促使我们的新包装顺利诞生。” 尽管很有信心，但据许智伟介绍，目前计划红色百事可乐仅限售一个季度，具体生产数量也没有确定。显然对于百事可乐而言，这次变化算是一次大胆的尝试。
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