2007冷冻年度 19个空调品牌惨遭淘汰

　　梁振鹏

　　外资品牌整体市场份额全面萎缩

　　昨日，国家信息中心信息资源开发部在京发布《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》（下称《白皮书》），《白皮书》显示，经过2006年度零售市场整体销售下滑的痛苦经历后，国内空调生产行业在2007年冷冻年度（2006年8月1日至2007年7月31日）虽然开始出现恢复性增长，但依然有相当部分空调品牌被市场淘汰，或者处于被淘汰边缘。

　　19个空调品牌市占率不足0.01%

　　《白皮书》显示，2007冷冻年度全国重点城市空调零售市场销售态势已经从2006年度相对低迷状态得到迅速恢复，2007年冷冻年度国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，销售量同比增长10.04％，销售额同比增长16.85％。

　　不过，在空调大局势好转的情况下，有部分空调品牌却也难逃“出局”命运。

　　根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的监测结果，2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的市场销量占有率低于0.01％，实际上已经被市场淘汰。

　　国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹向《第一财经日报》透露，这19个空调品牌包括乐华、东洋、高路华、彩星、江南、迎燕、凉宇等。

　　对此，中国家电网主编吕盛华认为，随着市场的相关法规、标准的完善，监管措施日趋规范、严格，消费者对空调产品质量、安装、售后服务水平要求的不断提高，低价策略有效空间进一步缩小，市场环境对不具整体实力和差异化优势的企业来讲愈发严峻，生存空间不断受到挤压，导致一些品牌最终出局，这种市场淘汰赛仍将延续。

　　而与2006冷冻年度相比，排行前25位的品牌集中度则提高了0.06％，排行前20位的品牌提高1.30％，排行前10位的品牌集中度提高5.76％，排行前5位的品牌集中度提高5.29％，呈现明显的高位集中态势。

　　蔡莹还透露，2007年冷冻年度仅存的33个空调品牌中，排行第26～33位的8个空调品牌分别为伊莱克斯、澳柯玛、帅康、波尔卡、现代、华宝、金松、康拜恩等，这8个空调品牌的市场销量占有率之和低于0.3％，也已处于“淘汰边缘”。

　　外资品牌整体市场份额全面萎缩

　　《白皮书》显示，在2007年度国内空调零售市场品牌竞争最具有标志性的变化就是，“外资品牌整体市场占有率的全面萎缩”和“国产品牌市场占有率的迅速提升”。松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外资品牌的市场销量占有率之和不到15％，销售额占有率之和低于19％。

　　蔡莹分析到，尽管2007年度个别日系品牌在局部零售市场表现良好，品牌本身同比销售有所上升，但个别品牌和局部市场难以改变整体外资品牌萎缩的市场格局。

　　2007年冷冻年度，海尔、格力、美的、志高、海信等市场占有率前5名的品牌继续领跑国内市场，5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率之和为57.90％，销售额占有率之和为58.36％，市场占有率分别比去年同期提高5.29％和6.92％。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原也指出：“压缩机、制冷机方面的关键技术，很多尚未掌握在中国企业手中。这与我们全球最大的空调生产国地位极不相称，中国空调企业应当加快构建自主创新体系，将自主创新作为今后行业发展的主攻方向，并在有序推进技术的标准化战略、加快技术创新的市场化、标准化、专利化速度等方面，全面提升中国空调产品的品质和品牌价值。”