不屑本土对手白电洋巨头高调冲击中国市场

　　王如晨

　　一直被本土家电企业压制的白电洋巨头，正开始“苏醒”过来。

　　日前，借推系列新品之际，全球白电龙头惠而浦、第三大企业博世西门子不约而同在上海高调宣布了最新的市场策略，并直白传达了自己的市场目标。

　　“博世来中国3年，已成为能提供整体高端厨房解决方案的品牌。现在，正在冰洗和厨电上发力，2010年，有望成为中国家电市场第二大国际品牌，市场份额达到10%。”博世西门子中国区市场部经理吴建科说。

　　惠而浦则像是在对中国市场发出警告。该公司全球执行副总裁兼亚洲市场负责人胡克明对《第一财经日报》表示，过去一段时间，包括目前的动作，只是“很小的一个步骤”，等到12月份，惠而浦一定会让业界惊讶。

　　两家公司对中国本土家电巨头似乎有些不屑。吴建科说，在中国市场，只有西门子家电才是博世真正的对手。惠而浦中国区总裁李彦则认为，公司不会去学基础工作没做好、更善于炒概念的对手，那不是公司的风格。

　　但是，博世目前的动作却有跟进海尔的“嫌疑”。2007年，它将与德国一家厨柜品牌开设大约50家高尚厨房电器旗舰展厅，覆盖上海、北京、江浙、广东等五大核心市场的大型家电卖场，2008年底覆盖更多重点省市。而早在去年9月，海尔便在百安居门店中推出了厨电一体化方案，随后还曾自建门店。

　　惠而浦对此倒显得十分谨慎。胡克明表示，无论受到上游材料、下游渠道多大的挤压，公司都绝不会去做“伙伴的工作”，而且，公司目前还有一些基础工作没做好。

　　惠而浦表面低调有它的理由，来中国13年，其品牌影响力每日愈下。胡克明坦陈，公司当初低估了中国市场，以为只要买几个工厂，建个采购中心就可以了，“没想到上下游这么复杂，现在看来代价十分惨痛。”

　　上海海尔工贸一位内部人士不愿评价对手的动作。之前，有消息称，该公司要在全国重点城市设立自有体验中心，并可能创立新品牌。该人士有些意味深长地说：“不用急，我们马上就会有回应动作，他们会看到的。”