赛迪顾问发布品牌竞争力研究成果

　　——涉及汽车、手机等十一个行业

　　随着中国经济与全球经济的日渐融合，企业面临着国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。竞争的升级使得企业间的竞争由产品竞争、技术竞争上升为品牌竞争。在品牌竞争时代，谁是最有竞争力的品牌呢？怎样提升品牌竞争力？围绕着这些社会与企业极为关注的问题，国内权威咨询机构——赛迪顾问展开了长期的研究，倾力推出十一本品牌竞争力研究年度报告，并公布了在长期跟踪研究与市场调研基础上，对汽车、手机等十一个行业品牌竞争力的研究成果。

　　本次专项研究历时一年多，涉及汽车、手机、台式PC、

笔记本电脑、

数码相机、平板电视、管理软件、互联网搜索、

银行卡、财产保险、人寿保险等十一个行业。赛迪顾问采用小组(焦点)座谈、定点专访、大样本量调查、渠道销售量监测、在线调查等调研方法，对中国30个城市、10万个15-65岁的调查样本进行了调查。在此基础上，根据赛迪顾问独家推出的品牌竞争力研究指标体系进行排名。

　　赛迪顾问首次从品牌领导力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌创新力、品牌生命力五个维度，对品牌竞争力进行量化考核。

　　赛迪顾问品牌竞争力调研的总体结论如下：

　　第一，品牌核心价值定位一致稳定是形成品牌领导力的主要因素。如一汽集团对品牌核心价值的持久传播，确定了它在中国汽车市场较高的品牌领导力。

　　第二，品牌市场创利能力的高低是衡量品牌市场力的关键因素，品牌能获得较高的市场溢价能力，并能为品牌动力和持久力提供保障。如2007年，多普达手机以较好的赢利能力在本土手机品牌中脱颖而出。

　　第三，对消费者的深刻理解和持续关怀是增强品牌忠诚力的主要因素，增加转换成本是提高品牌忠诚力的次要因素。联想电脑持续不断地进行消费者研究与产品创新、提升服务质量与水准，从而打造了稳定的忠诚客户群。

　　第四，品牌创新力可以使品牌快速持续获得优秀的市场表现，如吉利汽车在EPS与自动变速箱等领域的创新对于提升吉利品牌竞争力起到了关键的“助推”作用。

　　第五，品牌生命力可以使企业超越产品生命周期，如Google通过产品线延伸超越搜索引擎产品的生命周期。