微波炉产业呈现绿色竞争新态势

　　4月29日，广东小家电生产重地顺德北滘，在众多媒体的关注目光和员工们兴奋的掌声中，美的微波炉事业部副总经理欧军辉郑重地从中国质量认证中心(以下简称CQC)产品二处处长夏建军手中接过了全国微波炉行业第一张中国版RoHS产品认证，并同时接受CQC授予的“中国版RoHS推进样板企业”荣誉称号。

　　此举意味着在中国家电行业中占据重要位置的微波炉将逐渐告别激烈又无序的价格竞争时期步入“绿色竞争”的年代。诚如夏建军所言：“在国内推行RoHS既是政府的要求和消费者的要求，也符合国际环保趋势，从制度上保障企业排放对环境的友好，这也是欧盟RoHS给予我们的启示。”

　　绿色竞争——微波炉产业竞争新态势

　　微波炉在中国家庭中的大量普及可追溯到上世纪90年代，行业巨头为争夺市场各显奇招纷纷采用大幅减价、附送赠品等促销方式，消费者在把微波炉搬进自家厨房的同时几乎将微波炉行业视作价格竞争的代名词。长期无序的价格混战和概念炒作不仅没有加深消费者对产品和行业的认知，反而严重制约了产业的健康可持续发展。

　　进入21世纪，跟随国际潮流，我国大小家电行业先后刮起了“绿色竞争”风暴，从彩电到PC，绿色环保的理念贯穿了产品整个生命周期的每个环节。在以“成本战、价格战”闻名的微波炉行业，行业领军企业美的获得中国版RoHS无疑适时点燃了微波炉行业绿色革命的导火索。

　　参照欧盟RoHS环保指令制订的我国《电子信息产品污染控制管理办法》(即中国版RoHS)明确规定，对列入重点目录内的产品，RoHS产品认证将逐步实施3C市场准入制度。该认证的安全、环保质量新标准因其特殊的强制性将成为检验我国微波炉行业可持续发展战略和竞争能力的试金石。

　　相较于欧盟RoHS指令，中国版RoHS可谓“青出于蓝”。虽然欧盟RoHS所约制的产品范围比中国RoHS更宽、更多，对有毒、有害物质的限制和禁止时间更明确，但中国版RoHS可直接实施法律效约,带有更强的直接约束力。然而这种以长期、大规模投入为基础的品质、技术和管理体系等多重层面的战略对决，从短期来看，会让企业面临成本提高的巨大压力。特别是当微波炉行业急需“待从头收拾旧山河”，中国版RoHS的颁布恰好充当了行业分水岭的角色。中小企业无法应对成本提高的严峻处境，一批弱势企业将被三震出局，而通过打造绿色竞争力，抢占行业制高点，抢跑市场快车道的大企业才能真正做到“剩”者为王。

　　RoHS模型——美的中国版RoHS探索之旅

　　早在90年代，国际战略大师迈克尔▪波特就提出了“绿色竞争力”的概念，他指出：“社会上的环保运动和企业的经营利润并非是完全对立，企业家如果能够有前瞻的眼光，掌握社会的脉动，则同样可以形成双赢的局面”。

　　然而，打造绿色竞争力并非易事，往往只有具备相当规模和实力的企业才能把握经济效益和社会效益的平衡点，也只有企业上至决策层，中到管理层下到执行层都深刻树立起绿色环保、可持续发展的理念才能坚决推行。

　　也许，在很多人看来，只有大型的跨国企业才会关注环保和生态，国内的企业只关心如何压缩成本，提高利润，但身为民族企业美的做到了。从欧盟推行RoHS指令开始，美的就把其视为一个机遇而不是门槛，把它当作企业提升整体能力的动力而不是欧盟设下的贸易壁垒。早在2004年起，在决策层的高度重视下，美的微波电器事业部就成立了欧盟RoHS认证项目组，随后还专门与欧盟RoHS的权威检测机构SGS公司合作，建立了完善的RoHS管理体系。除了累计投入1千万元购买设备，改造生产线，使用替代材料等，由上而下，美的全体员工强化了对环保的自觉意识，也加深了企业意识，即当企业发展到现在这个阶段，应当承担起保护环境的社会责任，对于行业，更应该起到带头作用。

　　美的上位——中国版RoHS带来产业新变局

　　当记者质询中国版RoHS认证会否增加企业经营成本时，欧军辉认为，短期可能会造成企业经营成本的增加，但每个企业的情况不尽相同，以美的为例，2006年美的微波炉全球销量超过1300万台，规模效应足以消化中国版RoHS认证所带来的成本，而且从长远来说，取得欧盟及中国版RoHS认证的，对于美的扩大全球市场份额无疑具有重要意义，不久前，中央电视台《经济信息联播》即报道了美的在此方面的努力。已经从追逐价格优势、打击竞争对手的狭小空间跳出来的美的，以颁布蒸汽微波炉行业标准开路，以获得中国版RoHS认证为坐标，终于找到了更广阔的天地，正在奠定了自己在微波炉行业新盟主的地位。

　　如果说多年前某些企业以“价格利刃”将整个行业推入恶性竞争的梦魇，那美的和中国版RoHS的推行将带给众多的微波炉生产商一个重新审视自身盈利模式和经营理念，寻找社会效益与产业效益平衡点的机会；也带给行业一个推动技术进步，创造公平的竞争秩序，带动行业上下游建立规范合理的管理体系并走出迷梦的机会。依据国际环境认证指示将环保、产能等问题列入生产制造议程，是从整体上提升我国出口微波炉产品的国际竞争力的有效途径，也是加速出口小家电产品从“中国制造”到“中国创造”转变的最佳方法。

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　　欧盟RoHS指令：

　　欧盟在2006年开始实施的强制性指令“RoHS”(《电气、电子设备中限制使用某些有害物质指令》)，要求投放其市场的电气、电子设备，限制使用“铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯、多溴二苯醚”6种有害物质。

　　中国版RoHS：

　　2006年2月28日，国家信息产业部、国家发改委、商务部等六大部委联合发布《电子信息产品中有毒有害物质的限量要求》，并于2007年3月1日起正式实施，该标准对有毒有害物质的排放量作出了明确的规定，其制定、公布与实施在一定程度上是因为应对欧盟RoHS指令，因而又被称为“中国版RoHS”。