艾美特精致设计打造品牌个性

　　日前，素有中国第一精致小家电品牌美誉的艾美特电器，与中国工业设计协会在清华大学召开新闻发布会，拉开了“艾美特未来风扇造型设计大赛”的帷幕。艾美特在此次发布会上所展示的精致风扇新品，所展现的高超工业设计水平，令与会者惊叹不已。

　　广东省家电商会副会长、艾美特电器副董事长蔡正富先生表示：“精致设计是艾美特蓝海战略的灵魂，精致化已经成为艾美特的独特品牌个性。从一定意义上说，艾美特赢在精致设计，一点都不为过。”

　　精致化方能差异化

　　目前，国内小家电业受原材料和

能源价格不断上涨的影响，生产成本急剧上升，利润大幅缩水，加之小家电业本身门槛较低，竞争品牌众多，整个行业深陷水深火热的竞争红海，都使得小家电企业承受着前所未有的巨大压力。

　　蔡正富认为，小家电业的前途在于差异化竞争，而精致设计无疑是一条柳暗花明的道路，“精致化方能差异化”。艾美特之所以能够从最初的OEM、ODM成为享誉国内外的OBM品牌，之所以能够与日本东芝、三洋、韩国三星、LG、法国SEB等十多家国际著名品牌保持着长达十数年的合作关系，之所以能够畅销全球100多个国家和地区，关键正在于艾美特全球领先的工业设计水平。

　　目前，艾美特已经成为中国小家电创新技术与设计艺术完美结合的典范，并创造了中国风扇史上的数个第一，如国内第一款5片扇叶的风扇、第一款赋予风扇聪明大脑的智能风扇等等。

　　2004年，艾美特在国内率先推出了无扇叶360度立体送风的“塔式气流扇”，并以其独特的塔式外观、时尚现代的流线造型、完美的视觉享受，彻底颠覆了消费者对风扇的传统观念，是风扇史上一次划时代的革命，并在去年获得了中国家电协会和中国工业设计协会联合颁发的“最佳创意奖”。当众多对手竞相模仿推出塔式气流扇的时候，艾美特又推出了国内第一款集电风扇和电暖器合二为一的冷暖塔扇，实现了国内塔扇的革命性升级。同时，他们更是推出了全球第一款能够吹出螺旋风的旋风扇，送风距离达10米之远。

　　正因如此，即使在当前整个小家电业均面临成本困境的大背景下，艾美特依然逆势飙升。今年四月份中华全国商业信息中心公布的最新统计数据显示，艾美特电暖器的综合市场占有率连续三年全国销量第一，电风扇更是连续数年位列两甲，再创国内市场销售新纪录。

　　精致化是系统工程

　　蔡正富指出，精致化不仅仅是产品造型上的创新和改变，更重要的是要实现技术与设计、内在品质与外在艺术的完美结合。正因如此，精致化必须是一个庞大的系统工程，必须从软体和硬体两大方面进行全面建设。

　　在软体建设上，艾美特为了保持在行业内的绝对领先位置，建立了小家电业内最为强大的工业设计队伍，汇聚了包括日本、法国、英国、台湾、香港、大陆等全球各地的工业设计精英和技术研发强将总计400余人。正因如此，艾美特才能源源不断地开发出各种新颖别致的创新科技产品。据介绍，艾美特每年可自行开发200款以上的新产品，平均每1.5天就能推出一款新品。

　　在硬体建设上，艾美特在新厂建设时，就投入高达2000多万元建立了中国小家电行业最大的检测实验中心，并通过了深圳市先进技术企业和企业技术中心的认证。在品质检测中心中，布满了众多来自韩国、日本、欧盟等地的昂贵的精密检测设备，如恒温恒湿机、环境测试室、寿命测定室、风量测试仪、静音室等。据了解，在艾美特的很多车间中，很多设备的造价均高达百万元以上，被很多艾美特人誉为“

宝马车间”。

　　蔡正富有一句话在业内非常有名，“坚持象造

航天飞机一样做产品，因为我们知道一个产品的每一个细节都能够决定最后的品质”。为了在产品设计上不出现任何瑕疵，艾美特不但追求精致的工业设计外型，更追求其设计结构的安全性与合理性。据介绍，艾美特每年单耗在研发和模具上的成本就多达六千万元。

　　艾美特系统化的精致设计为艾美特在中国市场的发展提供了强劲的发展动力。艾美特从1997年进军国内市场，在短短十年内就成从最初的六千万增长到去年的近五个亿。同时，艾美特在工业设计上取得的卓越成就也得到了权威部门和消费者的高度认可。艾美特先后获得了“国家免检产品”、“中国名牌”和商务部不久前颁发的“最具市场竞争力品牌”等众多荣誉称号。最近，经国美1500万会员推荐，并依据国美、永乐ERP数据排名，艾美特被国美集团授予“消费者最满意品牌奖”。

　　蔡正富表示，艾美特通过未来风扇造型设计大赛，就是希望整合全社会的创意设计智慧，推出更富创意、更能满足消费者实际需求的精致产品，并不断提高电风扇行业乃至整个小家电业的工业设计水平。