与洋品牌错位竞争本土钟表业创意突围

　　伍静妍

　　“预计明年我们旗下的名表销售中心将进口一只全球限量名表，售价1270万元人民币。”中国最大的手表生产企业深圳飞亚达集团股份(000026.SZ，S飞亚达)总经理徐东升昨日承认，中国高端手表市场已几乎完全被进口品牌尤其是瑞士品牌所占领。

　　“中国生产世界上86%的手表，91%的钟表，但贸易金额仅占这个市场的11.5%。”中国钟表协会副理事长汪孟晋称，虽然中国是世界手表生产最大基地，但“中国国内市场上进口手表销售只占整个市场的30%，销售额却占到60%”，世界名表欧米茄、劳力士、卡地亚去年在中国都有两位数的增长。

　　“发达国家人均手表拥有量是23只，发展中国家是12只，而中国不到4只。”据中国钟表协会统计的数字，中国一年销售手表6000多万只，徐东升清楚仅家门口的市场发展空间就非常大。

　　汪孟晋称，中国手表业要从单一制造业向创意产业提升。

　　虽然飞亚达曾把中国市场消费定位在蓝领中低端层面上，但经过近年“航天表”等一系列事件营销，产品定位努力向中高档转型。“飞亚达五年举办了三届手表设计大赛，目的就是通过与世界各大设计院校的交流与联系，提升企业的工业设计水平。”

　　为了加快与国际设计潮流接轨，在第三届飞亚达设计大赛颁奖礼后，飞亚达与世界知名的设计师，有“怪杰”之称的克拉尼签订合作协议，由克拉尼出任企业的设计顾问。

　　汪孟晋称，目前手表消费市场呈现金字塔结构，塔尖只占0.7%的小部分，这些是2000～5000美元，甚至数万美元以上的高端产品，下方是占绝大多数的中档及中低档市场。“随着手表从以前的耐用品走向快耗品，美国、日本、中国是庞大的中低档手表市场，在这个方向上，瑞士钟表企业不能做，中国企业却大有作为。”

　　徐东升表示：“飞亚达今后不再做低附加值的OEM和ODM产品，公司将集中精力从创意的角度提升品牌的号召力。”