国产平板价值战突围 成功横扫黄金周彩电市场

　　并进一步确立了在国内市场的优势地位

　　时报记者 刘莉

　　伴随着“五一”黄金周的精彩落幕，各大家电厂商激烈的市场争夺战也进入中场休整阶段。多方数据综合反映，国产彩电在激烈的市场竞争中持续领跑，并进一步确立了在国内市场的优势地位。包括TCL、创维、海信、长虹等国产彩电巨头凭借着超前的以产品技术、服务优势为基础的价值营销，成功横扫黄金周彩电市场。

　　国产液晶电视销量倍增

　　记者从TCL多媒体获悉，“五一”期间，TCL液晶电视的销售业绩同比去年增长了近六成，黄金周最后一天的销量更是比去年翻了一番。TCL北京分公司“五一”仅高档液晶就售出近千台，上海地区TCL液晶电视销量同比增长50%，刚刚上市20天的TCL新品炫律M61在广州更是甫一面市就售出100多台。

　　而创维平板电视“五一”销量也创了新高，液晶电视销量同比增长逾两倍，重庆地区平板销售额增长近3倍，52寸大屏幕液晶、屏稳系列航天产品更是一度脱销。来自海信的统计数据也显示，海信52寸1080P FULLHD高清平板电视不仅在同规格市场份额中销量排名第一，甚至占据了同规格市场份额的80%。

　　业内人士认为，国产品牌在黄金周赚得“盆满钵满”，主要是因为它们的“价值战”策略应用凑效——通过推出新产品，提升产品价值和运用消费者体验等策略，有利回击了外资品牌单一的价格战术。

　　开打服务营销组合拳

　　记者在五一期间走访家电市场后发现，国产品牌一改往年价格战的惯例，彼此间步调统一，配合默契，成功令外资品牌主动的价格战陷入了被动，从而掌握了节日商机的“脉搏”，取得了不俗的销售业绩。

　　此次黄金周，国产品牌均主推高端、高技术含量的平板电视新产品。TCL炫律M61新增了业内独创的DDHDIII芯片技术平台，不仅通过双领先技术和屏彩科技提高了M61的画质效果，它的掌控时间、全能录功能也成了消费者选购时重要的取舍因素。

　　创维推出的L20系列平稳液晶电视，同时拥有创维独创的屏变科技，配备FullHD1080P全高清和120Hz液晶屏，进一步满足消费者对动感画质的强烈需求。此外，海信在五一期间推出了彻底解决液晶电视运动画面拖尾、抖动现象的120Hz真+全高清系列以及可录双核点晶系列、FULLHD1080P全高清系列电视等百余款新品。康佳则为高端消费者推出定制四倍高清和八倍高清等高端产品的个性化产品服务。

　　竞争天平倾向国产品牌

　　国产品牌的技术整合、引领市场到外资品牌的全线放水，可以看出国产平板彩电品牌的华美蜕变，这是其围绕市场需求，紧扣市场脉搏，在技术、营销策略等方面不断创新，才使其逐步获得消费市场的认同，市场竞争的天平也逐步倾向于国产品牌。

　　面对国产品牌的猛烈攻势，外资品牌不得不放低“身价”，频频启用价格战。五一期间，记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球。

　　但是，价格战已经不是彩电市场竞争最有效的手段，技术创新和灵活的市场策略才是平板时代制胜的法宝。众多国产品牌在五一的突出业绩证明了这一点。行业专家分析，今年是平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机，而时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场