俄罗斯神秘大亨2亿美元狂饮中国矿泉水

　　惠正一

　　中国低端矿泉水市场在经历连年价格战后，利润已日渐微薄，但这并不妨碍外资的大手笔进入。

　　昨天，在第八届中国国际食品饮料展览会，欧洲高端矿泉水品牌Heidiland高调宣布进军中国矿泉水市场。

　　“我们将向中国市场投资2亿到3亿美元，目标是成为中国高端水资源市场的第一。”Heidiland中国首席代表谢尔盖表示。目前，这一市场的领军者是法国达能旗下的伊云。

　　源自瑞士的Heidiland是欧洲知名高端矿泉水公司。今年初其被一名俄罗斯富豪收购。据了解，这名出手大方的俄罗斯大亨曾做过石油生意。除了Heidiland外，这名富豪同时还拥有俄罗斯的矿泉水公司——俄罗斯时代公司，并且在乌克兰、英国拥有相应的水厂。

　　上个月，这名神秘富豪为旗下矿泉水资产专门成立了SVM集团公司，并开始了全球扩张计划。中国、印度等市场均在SVM扩张版图之内。鉴于水路运输成本低于铁路，因此SVM选择将瑞士的Heidiland作为杀入中国市场的主攻武器。

　　在进入中国市场之前，谢尔盖已经在中国市场做了一年的市场调查。尽管国内大部分瓶装水企业都在为生计苦苦挣扎,但Heidiland提供的数据显示，中国矿泉水市场每年仍在以15%以上的速度递增。

　　Heidiland把目标锁定高端原装进口矿泉水。除了超市外，和伊云一样，高档酒店也是其主攻终端之一。

　　显然，Heidiland对中国市场的期望还更多。据谢尔盖透露，Heidiland正在中国挑选水源，到明年将建成三个水厂，实现本地化生产，并将新设立一个本土品牌。

　　目前，娃哈哈等水产品主要以量取胜，走低端路线。农夫山泉尽管一直强调水源品质，但是其价格上并没有和走低端路线的对手拉开太大差距，导致利润空间被压缩。而占据中国高端矿泉水市场最大份额的伊云则是达能集团的主打产品，是世界销量最大的瓶装矿泉水，长期以来占据全球进口矿泉水的头把交椅。国内五星级酒店客房的小吧台上往往可以看到伊云的身影。

　　谢尔盖称，矿泉水在海外是一个利润很高的行业，而中国的中高端水市场几乎是个空白，这将是Heidiland未来的主攻方向。