橡果国际突围三无产业谜局

　　首开电视购物企业IPO先河 橡果国际突围 “三无”产业谜局

　　作者：刘琪莉

　　本报记者 刘琪莉报道 国内电视购物企业橡果国际5月3日在美国纽交所挂牌上市，首日最高股价22.7美元，较发行价上涨了46%，列纽交所今年所有上市企业首日表现的第4名。5月4日，纽交所主席还为橡果的首日表现发表讲话表示祝贺。昨日，橡果国际收盘价格为23美元。

　　首个IPO的电视购物企业

　　橡果国际是国内迄今第一家成功上市的电视购物企业，从上市至今这几日的表现看，它受到了国际

　　橡果国际为何受追捧？

　　从当年的背背佳、商务通到隐形手机，橡果国际在国内同行中一直走的是“高端”路线。去年7月国家广电总局和国家工商总局联合发布《通知》之时，橡果随即表示支持，并且立即停止了旗下“姗拉娜减肥霜”和一款颈椎治疗仪的电视销售，和《通知》所限种类划清界限。

　　记者从橡果国际了解到，橡果旗下的“好记星”、“名人”、“背背佳”三个品牌，均属于自产自销，而 这三类产品的销售额则超过总额的80%。光电子词典一类产品在2006年的销售额就超过了数亿元。并非一个单纯的销售渠道，生产与销售相结合，这是橡果与其他电视购物企业最大的不同。

　　中国电视购物市场的巨大潜力也是橡果受到追捧的重要原因。韩国、日本的电视购物均占国家零售业总量的12%，美国为8%，而中国则不到1%。中国作为一个消费大国，加上国家普及数字发展计划的实施，电视购物发展空间巨大。

　　电视购物暂属“三无”行业

　　虽说市场潜力巨大，但总的来说，国内电视购物行业还笼罩着一团迷雾。去年7月19日，两局联合发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。 《通知》出台的直接原因是由于消费者对电视购物的投诉翻倍上升。

　　《通知》一出，在电视购物行业掀起轩然大波。当时，国内的电视购物企业，大大小小有400多家。主攻方向集中在特殊功能的药品和器械(包括减肥、增高、丰胸、脱毛等)、电子产品、首饰、钟表、保健品、家居产品等几个领域。由于没有监管部门，入行门槛很低，上百家主营减肥、丰胸等产品的企业在一两年内如雨后春笋般涌现，大肆宣传自己的神奇功效。

　　在消费者连呼上当的同时，广电总局和工商总局联合发布了《通知》，但这并不是最终解决的办法。

　　作为国内最大的电视购物企业，橡果国际曾表示，希望联合同行与相关协会起草一个行业规范，但目前这样的设想还未能实现。而电视购物行业何时能真正得到监管，走上正轨，也还是个未知数。