电水壶国标12月出台 行业面临整合风险

　　继饮水机等之后，电水壶的国家标准起草工作4月28日正式启动，预计今年12月将出台。此次电水壶“国标”的起草，是由顺德东菱集团旗下的新宝电器股份有限公司牵头，由美的集团、思瑞克斯广州电器有限公司、广东亿龙、山东九阳、苏州爱普、宁波圣莱达等近10家企业共同参与。

　　目前，中国承载了全球90%的电水壶制造能力，但由于标准缺失，电水壶行业良莠不齐、竞争无序。这次同行联手起草国家标准，将令电水壶行业从无序走向有序。同时，也将加速我国电水壶行业的整合。

　　银联信分析：

　　电热水壶是在国内市场中上升比较快的一个西式小家电产品。最初欧洲知名厂家，出于降低生产成本的目的，在中国采用OEM方式生产电热水壶。一些知名厂家通过技术转化，提供外型设计、结构设计，并对产品进行测试等将电水壶的制造经验带到了国内的OEM企业，使国内电水壶的企业生产水平得到很大的提升。目前全球90%以上的电水壶生产都已经移到中国。

　　2003年开始，国内一些知名小家电品牌的介入到电热水壶市场，使这一产品在国内市场的占有率快速上升。2005年开始中国成为全球最大的电热水壶市场，2006年销量在900万台左右，达到20亿元的市场规模，预计今后三年销量环比增长速度都在30%以上。同时，虽然1000万台的市场拥有量已经达到世界第一，但这样的销售量与市场的商机是不对称的。德国、英国等国家的电热水壶市场家庭的渗透量已经超过了95%，俄罗斯也有50%以上的家庭拥有量，我国的电水壶的家庭拥有量仍然是很低。

　　可以说电热水壶行业正处在市场饱和度低、供给市场高速发展的状态之中。但由于电水壶行业门槛相对较低，加上行业发展时间尚短，仍存在如下不足：

　　首先是一直没有相应的国家标准进行规范制约，缺乏统一标准制约，无序的市场竞争损害了消费者利益和行业的健康发展。一些企业以牺牲质量为代价降低成本。不规范生产经营导致市场上劣质产品众多，存在严重的安全隐患，不少电热水壶存在温控器失灵、漏电、漏水、底座溶胶、壶盖变形等众多毛病。

　　其次是由于行业门槛过低，致使电热水壶行业的竞争加剧，优质品牌和小品牌有同质化趋势，市场细分和客户群的定位也趋于一致，没有特别出色的品牌领先潮流，无法带动行业健康的发展趋势。

　　再次，行业竞争一直停留在价格战的层面，技术含量高的产品不多见，长期缺乏新资本的注入也使传统的产业结构难以调整。

　　电热水壶是一个非常符合中国人饮用水消费习惯的西式小家电产品，也是一个非常有发展潜力的行业，国内众多的电水壶生产企业中还没有哪个品牌在市场形成绝对优势。随着消费者对这一产品认识的深入，品质与科技含量将成为衡量产品优劣的主要指标，因此，具有核心品牌，符合行业及国家标准，品质上乘的电热水壶企业将适应该行业迅速发展的现状。

　　第一，由于电水壶向具备高科技技术含量的新型小家电产品转型是整个行业的必然趋势，因此，国内及国外的电热水壶企业都开始加大对国内市场的投入，也在不断推动产品的技术升级。产品在健康、环保、节能等方面有优势的企业将有

　　第二，知名厂商布阵，未来两年行业将洗牌。虽然市场前景极为广阔，但目前发展水平目前仍处于品牌林立、鱼龙混杂的混沌阶段。目前，市场的急速膨胀使得产业资本不断进入，具有传统优势的大家电厂商纷纷加大了对小家电的投入力度，提升了消费者对小家电领域的关注度，同时也使得小家电行业的利润空间进一步压缩。杂牌厂商一旦失去价格优势，其竞争力将大大削弱。品牌集中度将进一步提高，部分规模小、实力弱的企业将面临淘汰，而大品牌、专业化的小家电企业将以此为契机，在规模和品牌优势的协同作用下，取得更大的发展。

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