德国调研公司GfK拟全购中怡康、赛诺

　　梁振鹏

　　昨日，消息人士向《第一财经日报》透露，全球最大的耐用消费品调研公司——德国GfK公司目前正在与中国两家著名的调研公司洽谈收购事宜，这两家中国公司分别为北京中怡康时代市场研究公司(下称“中怡康”)、赛诺市场研究公司(下称“赛诺”)。

　　目前双方已基本谈拢收购方案，如果不出现特殊情况，收购行动将会在今年6月份正式启动。

　　GfK公司成立于1934年，总部设在德国纽伦堡。GfK公司在全球50多个国家设有分公司和代表处，有6000多名员工。GfK公司的中国业务于1993年正式开始，1999年1月GfK公司在北京设立了办事处，主要从事耐用消费品(如家电、照相机、IT等)零售市场连续性调研工作。

　　而中怡康和赛诺的主要业务也是集中在耐用消费品领域，所以多年来在中国调研市场，中怡康和赛诺都是GfK公司的最大竞争对手。

　　该消息人士还透露，在2000年左右时，GfK公司就曾经和中怡康、赛诺洽谈过收购事宜，不过，当时赛诺大股东不打算出售公司，而中怡康则是“价格未谈拢”，所以当时收购计划最终流产。近年来，由于GfK公司在中国的调研成本非常高昂，中国区业务一直亏损，所以，GfK公司才又将收购同行的计划提上日程。

　　第二次谈判收购工作则是从今年3月份开始，GfK公司为了促成收购事宜，提出了相当诱人的收购价格。目前，GfK公司已经与赛诺、中怡康基本谈妥了具体收购方案，GfK公司将会“全资收购”中怡康和赛诺。

　　由于中怡康主要从事家电行业的调研工作，而赛诺业务覆盖家电和手机两个行业，所以，赛诺的出售价格要比中怡康高一倍左右。中怡康出售价格大概为数千万元人民币，而赛诺出售价格则为上亿元人民币。

　　该消息人士称，GfK公司在不同的国家使用统一的数据收集方法，在同一共享平台为全球客户提供服务。但是，也正因如此，GfK公司在中国市场缺乏灵活性，本土

　　赛诺某高管向记者透露，“五一”假期之前，赛诺的大股东已经召集赛诺的众多高管，宣布了即将出售公司的打算，好让员工们事先有心理准备，目前颇为意外的赛诺员工都表现得“很不平静”。“由于GfK公司在业务运营模式、管理理念等方面与赛诺、中怡康有很大的不同，所以等GfK公司正式收购这两家公司之后，估计会对这两家公司的人事稳定性有很大的冲击。”