果汁饮料销售只见量涨不见额增 利润在不断变薄

　　寻找新的利润增长点，成为果汁企业的当务之急。

　　近几年，我国果汁饮料产销量快速增长。然而果汁饮料销量与销售额却没有同步见涨。果汁饮料市场销售额增长面临巨大的挑战。

　　利润在不断变薄

　　在销售量猛增的同时，促进果汁销售额的增长成为行业普遍面临的问题。果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。

　　目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。

　　果汁品牌需差异化经营

　　寻找新的利润增长点，成为果汁企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得再次突破，适合市场需要的差异化经营则是关键。而据数据显示，我国人均果汁饮料年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，如果按世界平均消费量计算，我国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在我国仍有巨大的发展空间。

　　农柏