青岛啤酒借事件营销走向国际化

　　由青岛啤酒独家赞助，中国国际广播电台、广西壮族自治区广播电视局、香港凤凰卫视联合举办的“中国-东盟合作之旅”大型广播电视联合采访活动上月底从广西凭祥友谊关前广场启程。据了解，这次采访活动的主题定为“合作之旅”，主要是体现中国与东盟各国的友好合作。

　　占领国际化高点

　　青岛啤酒为何要赞助“中国-东盟合作之旅”？青岛啤酒股份有限公司副总裁严旭在接受记者电话采访时说：“中国-东盟自由贸易区是由温家宝总理倡议建立的，创办三届中国-东盟博览会以来，我国与东盟各国取得了投资、贸易、旅游、文化交流等各方面的重大成就，实现了多赢的局面。我个人认为，'中国-东盟合作之旅'这一采访活动是近年来罕见的大型国际联合报道行动，它不仅对扩大中国-东盟自由贸易区的建设将起到很好的宣传和推动作用，更主要的，它是一次重要的国际往来互动，有益于促进中国与东盟多国之间的文化交流和商贸往来。对中国企业了解东盟各国的风土人情、投资环境，捕捉投资贸易机会有着重要的作用，因此，青岛啤酒决定独家赞助这一次行动。”

　　严旭还表示：参与这一报道盛事，与

　　啤酒商钟情事件营销

　　业内观察人士认为，青岛啤酒走国际化道路一方面体现出企业做大做强的主观愿望，另一方面，也是国内啤酒业激烈的竞争趋势使然。国内的青岛、雪花、燕京、珠江，纷纷从区域市场走向全国市场，争夺全国市场的强势地位，从市场跑马圈地到酒厂并购战，从产能扩张到效益制胜，已经打得不亦乐乎。

　　青岛啤酒虽然是国啤第一品牌，但市场压力并不小。青岛啤酒有着“百年青啤”的品牌基础，在国际上也是有口皆碑，因此，打造国际化品牌，占领国际化制高点是青啤的竞争策略，也是可持续发展的战略选择。国际化道路的开拓，反过来又可以起到稳固国内市场、提升品牌形象的作用。独家赞助“中国-东盟合作之旅”大型采访活动，抓住了东南亚各国聚焦的机会，对青岛啤酒走向东南亚市场将起到有益的作用。

　　而业内人士同样认为，正是由于竞争激烈，目前啤酒巨头更多地运用事件营销进行推广成为主流，而日常的广告宣传则“退居二线”。从国际性体育赛事到重要的国际性交流活动，从重要的大型活动到突发性的重大事件，都是啤酒企业所关注的。

　　时报记者 吴伟玮