不支持Flash
新浪财经

谁帮了胡师傅

http://www.sina.com.cn 2007年04月28日 17:30 《当代经理人》

  表象

  谁帮了“胡师傅”?

  文/尚舟

  中国有句古话,“吃着碗里的,看着锅里的”。什么意思?锅里的东西要比碗里的多。从“胡师傅”的锅里,我们看到了一口锅的真正价值——一口普普通通的铝锅,挖空心思加上一些臆想的神奇功能后,就可以卖到500甚至1000元。

  因为借助电视直销而风靡中国的“锅王胡师傅”被揭出了原形——宣称采用高昂的宇航飞船的外表材料,融合20多项专利,有纤体、美容、益智、延年益寿之功效的“锅王”只不过是一口普通的铝锅,甚至还有“致癌”的嫌疑。“胡师傅”原来也是“糊师傅”,让消费者大受伤害,而“胡师傅”的生产厂家也陷入舆论的漩涡。

  2007年新春晚会中,赵本山的小品《策划》给观众留下了深刻的印象,一种商品靠十倍甚至几十倍夸大的“策划”包装上市的事例屡见不鲜;一个品牌因为涉嫌虚假宣传而倒下去的事件更是多如牛毛。但“胡师傅”的生产厂家——浙江金威实业有限公司的股东杨大江的曝料,却让整件事情事变得复杂起来。“‘锅王’的产品到全国总代理台标国际电视购物公司的价格还不到100元,市场零售价却接近600元。在这500元的利润空间中,电视购物公司和电视台如何分,我们就不太清楚了。这条产业链上的很多环节比我们生产厂家要黑得多,90%的利润实为电视购物商与电视台所得。有人说胡金高(浙江金威实业有限公司总经理)的心比锅黑,但事实上(电视购物)这条产业链上有很多环节比这要黑得多。”杨大江激动地说。

  不想评论杨大江爆出这条“经济链”的目的是什么,但经济链后面的利润分配却不得不发人深思。

  就在各大新闻媒体毫不留情地大批特批“胡师傅”时,又有谁知道始作俑者是谁,谁是幕后的操盘手?杨大江的话隐隐折射出一些东西:是谁在电视台上搞的电视购物?又是谁在报刊上搞的电话购物?是谁把一个几十元的锅炒到几百元?“胡师傅”事件的最大赢家又是谁?

  一位对铝锅行业很了解的人士对《当代经理人》说:“‘胡师傅’依靠电视购物轰炸,打开了宣传局面,却相对忽视了传统渠道的构建和投入。厂家包括市场开发、售后服务和经销商培训等销售权,都交给了其全国总代理台标国际运作。而经销商的进货也直接通过台标国际,但台标国际并没有对经销商进行过任何培训,或许是为了省掉这笔培训费吧。有些经销售甚至对售后流程一无所知。”

  “‘胡师傅’前期刚生产出来的几批锅,质量还是不错的,至少是合格的。但后来再生产的锅,就频频出问题。那时,就有很多消费者要求退货。虽然现在媒体包括社会舆论都指向了‘胡师傅’的生产厂家。但我认为其实生产厂家也是受害者。据我所知,台标国际为了提高利润空间,在第一批锅刚出来时曾要求生产厂家降低锅的进价。而作为生产厂家,全国总代理的话在某种程度上就是命令,降低进价的惟一办法可能就是降低质量。”一位不愿意透露姓名的业内专家对《当代经理人》说。

  对于“胡师傅”事件,作为全国总代理的台标国际,确实有着不可推卸的责任。

  但在“胡师傅”事件的整个进展过程中,始终没有看到台标国际对此件事情的态度,也没有听到台标国际的声音。即便是在不久前的“胡师傅”媒体说明会上,也没有台标国际的人露面。

  台标国际是八亿时空集团旗下的子公司。八亿时空内部员工告诉《当代经理人》,从“胡师傅”的事情发生以后,台标国际的员工就再也没来上班,客服电话再也无人接听,而网站也封闭了。就连一向到公司很早的八亿时空总裁、台标国际总经理韩洪波从“胡师傅”的事情发生后也只在公司出现过一次,且只是匆匆忙忙交代了几句就走了,至今再也没有露面。记者多次拨打其手机,先是转到了秘书台,随后就关机了。而八亿时空的董事长赵雷更是没有露面。

  业内人士告诉《当代经理人》,台标国际目前之所以没有任何声音是由于高昂的退货金额。台标国际的母公司八亿时空原本的资金就紧张,如果这次再全额退货,那么这不单单是入不敷出,更重要的是有可能将八亿时空推向更大的经济危机。因为电视购物是八亿时空整个集团的支柱产业,而“胡师傅”又是台标国际的支柱产品。

  作为“胡师傅”的全国总代理,也是经济链条上的利益共同体,台标国际到底怎么了?“胡师傅”事件背后到底隐藏着怎样的秘密?

[上一页] [1] [2] [3] [下一页]

发表评论 _COUNT_条
爱问(iAsk.com)
不支持Flash
不支持Flash