谁帮了胡师傅

　　表象

　　谁帮了“胡师傅”？

　　文/尚舟

　　中国有句古话，“吃着碗里的，看着锅里的”。什么意思？锅里的东西要比碗里的多。从“胡师傅”的锅里，我们看到了一口锅的真正价值——一口普普通通的铝锅，挖空心思加上一些臆想的神奇功能后，就可以卖到500甚至1000元。

　　因为借助电视直销而风靡中国的“锅王胡师傅”被揭出了原形——宣称采用高昂的宇航飞船的外表材料，融合20多项专利，有纤体、美容、益智、延年益寿之功效的“锅王”只不过是一口普通的铝锅，甚至还有“致癌”的嫌疑。“胡师傅”原来也是“糊师傅”，让消费者大受伤害，而“胡师傅”的生产厂家也陷入舆论的漩涡。

　　2007年新春晚会中，赵本山的小品《策划》给观众留下了深刻的印象，一种商品靠十倍甚至几十倍夸大的“策划”包装上市的事例屡见不鲜；一个品牌因为涉嫌虚假宣传而倒下去的事件更是多如牛毛。但“胡师傅”的生产厂家——浙江金威实业有限公司的股东杨大江的曝料，却让整件事情事变得复杂起来。“‘锅王’的产品到全国总代理台标国际电视购物公司的价格还不到100元，市场零售价却接近600元。在这500元的利润空间中，电视购物公司和电视台如何分，我们就不太清楚了。这条产业链上的很多环节比我们生产厂家要黑得多，90%的利润实为电视购物商与电视台所得。有人说胡金高(浙江金威实业有限公司总经理)的心比锅黑，但事实上(电视购物)这条产业链上有很多环节比这要黑得多。”杨大江激动地说。

　　不想评论杨大江爆出这条“经济链”的目的是什么，但经济链后面的利润分配却不得不发人深思。

　　就在各大新闻媒体毫不留情地大批特批“胡师傅”时，又有谁知道始作俑者是谁，谁是幕后的操盘手？杨大江的话隐隐折射出一些东西：是谁在电视台上搞的电视购物？又是谁在报刊上搞的电话购物？是谁把一个几十元的锅炒到几百元？“胡师傅”事件的最大赢家又是谁？

　　一位对铝锅行业很了解的人士对《当代经理人》说：“‘胡师傅’依靠电视购物轰炸，打开了宣传局面，却相对忽视了传统渠道的构建和投入。厂家包括市场开发、售后服务和经销商培训等销售权，都交给了其全国总代理台标国际运作。而经销商的进货也直接通过台标国际，但台标国际并没有对经销商进行过任何培训，或许是为了省掉这笔培训费吧。有些经销售甚至对售后流程一无所知。”

　　“‘胡师傅’前期刚生产出来的几批锅，质量还是不错的，至少是合格的。但后来再生产的锅，就频频出问题。那时，就有很多消费者要求退货。虽然现在媒体包括社会舆论都指向了‘胡师傅’的生产厂家。但我认为其实生产厂家也是受害者。据我所知，台标国际为了提高利润空间，在第一批锅刚出来时曾要求生产厂家降低锅的进价。而作为生产厂家，全国总代理的话在某种程度上就是命令，降低进价的惟一办法可能就是降低质量。”一位不愿意透露姓名的业内专家对《当代经理人》说。

　　对于“胡师傅”事件，作为全国总代理的台标国际，确实有着不可推卸的责任。

　　但在“胡师傅”事件的整个进展过程中，始终没有看到台标国际对此件事情的态度，也没有听到台标国际的声音。即便是在不久前的“胡师傅”媒体说明会上，也没有台标国际的人露面。

　　台标国际是八亿时空集团旗下的子公司。八亿时空内部员工告诉《当代经理人》，从“胡师傅”的事情发生以后，台标国际的员工就再也没来上班，客服电话再也无人接听，而网站也封闭了。就连一向到公司很早的八亿时空总裁、台标国际总经理韩洪波从“胡师傅”的事情发生后也只在公司出现过一次，且只是匆匆忙忙交代了几句就走了，至今再也没有露面。记者多次拨打其手机，先是转到了秘书台，随后就关机了。而八亿时空的董事长赵雷更是没有露面。

　　业内人士告诉《当代经理人》，台标国际目前之所以没有任何声音是由于高昂的退货金额。台标国际的母公司八亿时空原本的资金就紧张，如果这次再全额退货，那么这不单单是入不敷出，更重要的是有可能将八亿时空推向更大的经济危机。因为电视购物是八亿时空整个集团的支柱产业，而“胡师傅”又是台标国际的支柱产品。

　　作为“胡师傅”的全国总代理，也是经济链条上的利益共同体，台标国际到底怎么了？“胡师傅”事件背后到底隐藏着怎样的秘密？