昨天，作为奥运会无线通讯领域全球合作伙伴，也就是我们平时所说的这个领域的TOP全球赞助商，三星公司和国际奥委会续签了赞助合同，赞助将持续到2016年夏季奥运会。

　　根据新的TOP赞助协议，三星公司将在此后的8年期间向奥运会以及相关活动提供官方赞助，其中包括2010年温哥华冬季奥运会，2012年伦敦奥运会，2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会。

　　三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤说：“ 我们从TOP赞助学到最重要的一点，就是一旦确定了利用奥运会作为全球营销的平台以后，马上对各个国家的业务进行本土化。”

　　自从三星1998年成为奥运会全球合作伙伴以来，三星的品牌价值已经增长了4倍，从1999年的31亿美元达到了2006年的162亿美元，三星的全球移动电话市场份额从1999年的5%上升到去年的11.6%。TOP计划由国际奥委会于1984年设立，这是唯一允许赞助商在4年时间内使用奥运会品牌资产开展全球营销的赞助计划，目前一共有12家，其中包括中国的联想公司。

　　海博格：希望更多中国公司成为奥运TOP赞助商

　　国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格认为，三星借助奥运会的平台，成功变身为国际名牌的经验，值得中国企业借鉴，希望未来能有更多的中国企业成为奥运会的TOP赞助商。

　　记者(问)：“你刚刚和已经是20年的全球合作伙伴的三星公司续签了赞助协议，续签对国际奥委会有什么意义？”

　　国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格说：“ 对于国际奥委会来说，奥运会在将来能有合适的合作伙伴是一件非常重要的事情，这不仅是钱的问题，这些全球合作伙伴也是奥运会的联合组织者，在技术和服务等方面，我们都需要他们来把奥运会办好。我们期盼这种合作的连续性。”

　　记者(问)说：“我知道联想是唯一成为全球合作伙伴的中国公司，他们有可能续签他们的赞助协议吗？”

　　国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格说：“老实说，我真希望他们能续签，因为我们希望有更多的中国公司成为全球合作伙伴，不过这些公司必须是国际化的公司，成为TOP赞助商的话，他们就可以在203个奥运会成员国中使用奥林匹克标识，在这203个国家推广他们的产品和服务，我们希望联想集团能续签赞助协议，在将来很长的时间里和他们一起为推广奥林匹克运动而工作。”

　　记者(问)：“从国际奥委会市场开发委员会的角度来看，中国企业可以从三星这个赞助行为中学到一些什么？”

　　我认为他们可以从中学到如何在国际市场中运作，如何以更好的方式营销他们的产品和服务，如何运用五环旗标志，奥林匹克标识去赢得消费者，通过三星的例子，他们可以看到这是完全可能的，此外，我希望他们还能看到，哪怕是奥运会结束了，这些公司可以在国外继续他们的全球营销策略，如果中国能学到这些，那他们将会变得更加国际化。