杭州11家服装市场集体宣告 市场品牌化

　　撰稿/刘冰滢

　　展会第一天，“太子哥”就早早以原价开张。最初消费者还想还价，得知是知名品牌后，就不再坚持。

　　品牌已成为今日消费者购买服装的一个重要导向。杭州的服装市场通过数年的发展，虽然累积了自身的品牌优势，但要在激烈的竞争中立于不败之地，还得朝着更专业、更细化的方向发展。

　　近日，浙江市场导报记者走进2007春夏流行服饰展销会，发现在这个首次由杭州专业市场组办的展会上，杭州11家服装市场用行动向消费者宣告：杭州服装市场已迈向品牌化、商场化，不但价廉物美，品质、信誉同样有保障。

　　环北

　　便宜不等于假冒伪劣

　　拥有2500多个摊位的杭州环北小商品市场，是从100多家品牌经营者中初选38家，最终确定18家参展，而这些参展的经营户都具有相当的实力。

　　该市场副总经理楼国庆告诉导报记者，他们此行的目的很简单，以展示市场品牌为主，旨在吸引更多的消费者去环北市场。他坦言“环北”是一个老市场，以前做服装只是“小打小闹”。经过近几年的努力，现在的男装系列化已走在全省各大市场的前列，杭州四季青服装市场及龙翔服饰城有不少商户都来他们这里进货。特别是“古士旗”等品牌，连不少大商场都来此进货。

　　据楼国庆透露，“环北”经营户对有这个机会来展示自己的品牌都很积极。通过这次展示展销会，该市场决定把“环北”每个参展的品牌都制成广告宣传册，告知广大消费者：我们的东西虽然便宜，但并非就是假冒伪劣商品，我们也有很多能够拿得出去的品牌。

　　兴合男装

　　男士购物的首选之地

　　一直以来，许多消费者总觉得市场的东西不如商场。但是导报记者在这次展会上，却发现兴合男装大厦选派的12家参展单位，向市民展示的多数为国内外知名品牌，无愧为“华东地区最具特色的四星级品牌营销中心”的美誉。

　　“目前我们主要定位在中高档男装批发，拥有富贵鸟、恒源祥、尼奥格兰、希尼亚等国内外知名男装品牌300余家，杭州有不少大商场的专柜都是从我们这里进货的。”据兴合男装大厦副总经理陈志强介绍，由于该市场主要以批发为主，杭州百姓大都数对他们还不是很了解。但是地处杭州繁华商业中心，他们还是有计划逐步往零售转型。

　　“我们现在的格局：4-8楼是精品商务楼，以展示、批发为主；1、2楼主营西裤、休闲裤、牛仔裤、女裤，部分零售。完成了2-5楼和龙翔整体连接，我们接下来想搞成店中店，向商场化发展。”陈志强告诉导报记者，此次参展的最大目的，就是想让更多杭城的消费者知晓，来“兴合”买东西绝对物有所值，这里可是男士购物的首选之地。

　　丝绸城

　　我们的东西货真价实

　　当导报记者步入中国丝绸城的展区，不禁被其底蕴浓厚的文化气息以及涓涓流淌的婉约之风所吸引。

　　据杭州丝绸人家服饰有限公司的董事长王冠群透露，中国丝绸城管委会对这次参展相当重视，特别选派了市场颇有代表性的6家企业，都是丝绸城的品牌企业。

　　“我们选派的每个企业都有自己的注册商标，产品也具一定的影响力，并且在丝绸行业有其优势及代表性。”王冠群向导报记者介绍，诸如正宗的国有品牌企业——杭州喜得宝丝绸，既为中外合资企业、产品又融入我国传统工艺的浙江华泰丝绸有限公司，这是两个大中型代表企业；也有在新的发展过程中涌现出来的新品牌——杭州丝绸人家；再有将传统工艺和现代科学管理融合在一起的永乐坊，它的织锦既有老牌“都锦生”的工艺成分，又涵盖新的社会发展的潮流。

　　“如今中国丝绸城的品牌还是比较叫得响的，但对里面的企业大家还不是很了解。多数人就知道一个丝绸城，却不知道里面还有很多不错的品牌。趁这个展会，我们就是要展示丝绸城里的名优品牌。”王冠群直言，本次展销对他们而言只是一个起步。虽然看上去商业气氛不浓，但是对今后企业发展品牌具有深远的意义。

　　在王冠群看来，初级市场只要有市、有人、有货，就等于把市场搞起来了。所以有不少人不愿来市场买东西，就是认定市场定位不高，信誉不够，让人不放心。

　　“而今的市场必须要有品牌，有良性的消费环境，更能让老百姓买到货真价实的便宜货！”王冠群郑重承诺，中国丝绸城一定会改变这种观念，让便宜没好货成为历史。

　　职能部门

　　市场绝对不比商场差

　　杭州市政府提出打造“生活品质之城”，杭派服装无疑成为其中的亮点之一。

　　在杭州市工商局市场处处长方德新看来，“生活品质之城”是杭州新名片，而杭州服装市场积累了那么多年，拥有了一定品牌优势，几个市场的定位也已初步形成。兴合男装大厦以男装为主；杭派精品服装市场以女装为主；龙翔服饰城则以休闲服装为主……这些市场都有各自不同的定位。特别是像中国丝绸城，已成为杭州旅游的一道靓丽风景——中外游客的必到购物点。

　　方德新向导报记者介绍，本次参展单位全都经过工商部门审核，所有参展的品牌、服装类别及其质量都有保证，同时严格实行“一品一摊”，即一个品牌一个摊位，杜绝了有些展会一个展位数种产品混杂的现象。其目的就在于要真正打响杭州服装专业市场的品牌，提高整个服装市场品牌的信誉度、知名度。

　　“近年来，有不少土生土长的杭州品牌在市场逐渐孕育、发展、壮大。有些品牌还直接批发到商场，他们同时拥有两个不同的品牌，分别用于市场和商场，从而造成杭城百姓对这些土生土长的杭州品牌居然不熟悉。虽然这些品牌到了商场会换个品名，其实东西品质是一样的，但价格却相差甚远。”方德新由此特别强调，本次展销会就是要让大家知道，市场的货品绝对不比商场差，不但价廉物美，而且品牌质量也有保证。