广州力迅走第三条路进军酒店业

　　“精品酒店”现身羊城

　　广州力迅走第三条路进军酒店业

　　日前，一场中国原生艺术油画展览在广州珠江新城举行，这并不是一次单纯的艺术展，而是一家酒店不可分割的一部分。随着此次画展的举行，广州首家原生艺术主题连锁商务酒店——“我的部落”酒店也揭开其神秘的面纱。

　　说起酒店，人们眼前往往会浮现出方正的大堂、闪着金属光的电梯和一排排的客房，而这家名为“我的部落”的酒店正试图颠覆传统的酒店概念：温馨如家中客厅一样的店堂，与艺术展厅错落交织的客房，客房内全开放的洗浴空间，定期举办的各种艺术展览……

　　“我的部落”酒店的

　　“走中国酒店业第三条路”

　　“眼下中国的酒店业发展有两个趋势，一个是豪华星级路线，一个是经济型路线，这两大类酒店占据了目前中国酒店业的大部分市场，而且在各自领域内的竞争越来越激烈，我们希望能走出酒店业发展的第三条路”。在“我的部落”原生艺术油画展览上，“我的部落”酒店执行总经理梁培当向记者描述了这家酒店创建的初衷。

　　梁培当所说不是没有依据，有业内人士曾评价说：利润滑坡、竞争手段单调成为当前我国酒店业发展的突出现象，而酒店设计雷同、缺少营销“卖点”，是导致上述现象的主要原因。梁培当认为，酒店只有走个性化的精品路线，才能跳出单纯的价格竞争。“我们不追求规模，我们需要细化并做深一个很窄的客源市场，我们需要的是客户的忠诚度。”梁培当说。

　　国产版“精品小饭店”

　　梁培当承认，“我的部落”酒店是国外很流行的“精品小饭店”(boutigue　hotel，又名“精品酒店”)这一概念在国内的延伸，“精品小饭店”的最大特点是注重独特的主题设计和客户的体验式居住。“但国外的‘精品小饭店’多与家居、服装、图书等主题结合在一起，而我们选取了与中国的原生艺术结合在一起，将酒店营造成私人美术馆的氛围。”梁培当说。

　　“我的部落”酒店艺术总监赵宏进一步解释说，该酒店的客户群主要分为三类：外籍客商、国内30—40岁白领和艺术界人士。“我们基于这样一种判断，一些素养很高的客户在其商务活动之外，需要一种精神上的享受，而我们正可以满足他们对艺术鉴赏上的需求。我们甚至要求员工不但要掌握客户姓名等个人信息，还要熟悉他们的艺术倾向”。

　　尽管“我的部落”广州店当下只有几十套房间，终期也最多100多间客房，但它的价格却有向五星级标准看齐的趋势。

　　“我们不是以低价格吸引人的经济型酒店，而是为客户提供更多增值服务的商务酒店。坦白说，我们的

　　当记者问及“如此高定位的房价和前卫的设计，是否会让习惯于传统酒店模式的客户不适应”时，梁培当和赵宏均表示对酒店的市场前景很有信心。“当然，目前我们仍处在市场的摸索阶段，从最近一段试运营的情况来看，结果还是令人满意的。”梁培当说。

　　力迅吹响进军酒店业号角

　　众所周知，力迅是一家地产开发商，而力迅只是广州众多地产商进军酒店业中的一员，富力、合景泰富、越秀城建等知名地产商都已建成或正在建设高档星级酒店。有数据显示，目前广州与地产开发商有关的新建或将建的五星级酒店有近10个。

　　对于大批地产资本涌入酒店业的现象，同时担任力迅投资营销总监的赵宏解释说，“对于地产商来说，酒店业是一个持续发展的突破口，酒店可以作为地产的有益支撑，可为地产商带来长期的经济效益”。

　　然而与富力、合景泰富等进入酒店业的高调相比，力迅似乎显得有些低调。“实际上，‘我的部落’酒店正着力于做品牌连锁”梁培当说。据了解，依托力迅的地产业，“我的部落”酒店已落户广州、佛山、成都、北京等地。

　　业内人士认为，力迅将目光瞄准“精品酒店”而非普通商务酒店，说明国内酒店业的竞争日趋激烈，致使市场越来越细化，从而让个性化很强的“精品酒店”在国内生根。

　　本报记者　苏冬