世界四大时装杀手集体冲刺上海滩

　　吴乐晋

　　ZARA去年9月开始在上海的探索，令它的竞争对手也变得跃跃欲试。

　　近日，世界四大“时装杀手”之二的瑞典时装巨头H&M、德国平价服装连锁巨头C&A也宣布进入上海滩，并于本月分别在淮海路和浦东正大广场开出新店。

　　美国休闲时装巨头GAP、H&M、ZARA与C&A，一起被业界并称为世界四大“时装杀手”。香港人则把这一类的服装品牌称为快速时尚(Fast Fashion)品牌。稍加留意，热衷逛百货店的上海女性会发现，几年前大批量进入中国的是一些顶级品牌和中档品牌，但是类似这些以连锁店数量取胜的时尚品牌国内还鲜有引进。

　　目前，H&M已在上海多个路段投放广告，公交车上的户外广告也随处可见。3月份，H&M香港旗舰店开业时还请出麦当娜充当形象代言人。H&M的广告显示，其服装的主要价位有99元和199元等，明显比已经进入内地的ZARA更低。据称，其在淮海路的店和正大广场分别将于本月12日和26日开业。但《第一财经日报》昨天致电卢湾区经贸委有关负责人，其表示淮海路的门店开业时间可能有所调整。

　　C&A进入中国的首家门店设在正大广场，计划于4月20日开张。据正大广场新闻发言人谢小姐介绍，最新进入该广场的都是这一类型的服装品牌，如同样将中国首家店铺设在正大广场的Promod。不过与前几家市场老大不同的是，Promod一般都以小巧的店面出现，而前几家都喜欢开2000平方米那样的大店铺。

　　同样经营服装的多渠道经销商麦考林网总裁曾向记者介绍，目前世界上推出新装最快的品牌依然是ZARA，从设计到上柜，周期大约只有20天左右，H&M大约需要40天，国内同行可以做到这个速度的不多，麦考林和美特斯·邦威平均现在也能将推新装的周期控制在40天左右。快速推出新款意味着能够更好地把握市场需求，加快现金流周转。

　　从事服饰折扣店行业多年的富客斯总裁Davie则向记者介绍，这些快速品牌同时涌入中国，会对一些定位相似的品牌如ESPRIT、ONLY、美特斯·邦威、佐丹奴和班尼路产生一定冲击。另外，相比更加大众化的C&A和ZARA，H&M的时尚感更强，它与多位世界知名设计师有合作关系。而ZARA的产品线很宽，覆盖年轻家庭成员，C&A则以低价而闻名。

　　而被称为世界四大“时装杀手”之首的GAP过去两年进展不利，股市市值缩水，刚刚发生人事动荡，估计还无暇顾及蓬勃发展的中国市场。

　　H&M由瑞典首富之一的Persson家族60年前开创，现在全世界22个国家拥有1244家店，仅在2006年下半年，H&M就新建100家店。C&A由隶属于荷兰的BRENNINKMEIJER家族于1841年创办，目前注册在瑞士，旗下有1000多家连锁店。