产销破500万吨 华润雪花拔头筹

　　昨天，华润雪花啤酒(中国)有限公司在北京高调宣布，2006年其啤酒产销量率先突破500万吨，约占整个啤酒行业产销量的15%，成为中国啤酒行业产销量第一的企业，打破了中国啤酒行业多年不变的格局。华润雪花旗下的全国品牌——雪花啤酒继2005年产销量全国第一之后，2006年更以303.7万千升的产销量，继2005年之后再次占据单品牌啤酒销量的首位。

　　并购脚步不会停

　　中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润说，华润雪花近几年的发展速度有目共睹，并成为首个突破500万吨的啤酒企业，充分表明我国啤酒行业经过本土啤酒企业和外资啤酒企业的多年整合之后，行业格局正在发生重大的变化；表明中国啤酒行业是一个健康、快速成长的行业，是一个大有作为的行业。

　　他同时表示，另外两家啤酒巨头

　　华润雪花董事总经理王群认为，当前啤酒行业的并购战已经基本完成，未来的并购也会趋于平静，集中度已经基本处于稳定状态，前30位的啤酒企业产销量总和已经超过全行业产销量的80%。但行业总体规模仍将保持较快增长，行业竞争依然激烈。他透露：“华润雪花将继续推进行业的并购整合，脚步不会停。”

　　据王群介绍，华润雪花成立于1994年，股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller公司，起初是单一区域工厂，通过不断的并购整合，目前已拥有48家工厂。

　　今年将猛推新品　　

　　从“勇闯天涯”到“啤酒爱好者”的非奥运营销，从北京的迂回进入社区再到“雪花兆丰年”的一系列推广活动，雪花啤酒的品牌效应一步一步“强行”渗入到消费者心里，同时也在2006年收获了果实。

　　华润雪花市场总监侯孝海在会后接受记者采访时透露，主要得益于华润雪花拥有一整套清晰的企业发展战略和成功的整合模式，华润雪花去年一年的活动很多，取得的效果也很明显。2005年，雪花啤酒销量是158万吨，而2006年总销量几乎翻了一倍，达到303万吨，是历年增长最快的。同时他也表示，由于雪花销量增速过猛，公司产能明显供不应求，因此今年重点还要扩建工厂。

　　另外，侯孝海透露，华润雪花集团今年的重点还有推新，“今年计划要推出2-3种新产品，定位都在主流啤酒之上” 。

　　链 接

　　燕京：竞争才能促进市场发展

　　昨天，记者从北京市场啤酒老大燕京集团的丁广学书记处获悉，该集团去年的啤酒总销量大概在350多万吨，在北京市场，比2005年增长了2万多吨。

　　对于此次华润雪花全国第一的成绩，丁书记表示，全国的啤酒市场很大，潜力仍有待挖掘。有竞争才能有进步，才能促进市场的良性发展，燕京仍然会按照自己既定的目标和策略发展，不会受到任何影响。

　　昨天，华润雪花市场总监侯孝海告诉记者，其雪花啤酒在北京的销量已经达到8%的市场份额。对此，燕京的丁书记表示，北京一直都是燕京的重要市场，燕京在北京的市场份额没有变，一直是85%以上。