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保健酒行业正迎来新的一轮变革http://www.sina.com.cn 2007年03月19日 10:46 中国产经新闻
追求协同发展 保健酒行业正迎来新的一轮变革 本报记者 李汉桥 报道 “劲酒虽好可不要贪杯哟”。当这句很多人耳熟能详的广告语在央视不断出现时，昔日那个名不见经传的小厂，如今已占据中国保健酒市场两成份额的劲牌公司，其一举一动都始终刺激着中国保健酒市场的神经末梢。 “我们去年的销售额突破12亿元，预计到2010年，劲牌将发展为营业额超过20亿元、主营产品‘劲酒’成为中国保健酒第一品牌的国内一流健康食品企业。”3月上旬正在北京参加两会的全国人大代表、劲牌公司董事长吴少勋在对《中国产经新闻》记者回顾劲牌公司上一年度所取得的成绩时，满脸喜悦。 其实，在保健酒行业里，不单是劲牌，在这一年里，几乎整个保健酒行业都取得了长足的进展。 据不完全统计，从2001年全国仅有8亿元的销售总额，到如今全行业已突破50亿元大关，保健酒行业以每年平均30%的高速度递增。而且随着人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，保健酒行业的再次兴起已是大势所趋。 “中央今年提出的经济方针是‘又好又快’，与往年的‘又快又好’相比，虽然只是前后顺序调整，但却表明中央对经济发展的要求从数量优先向质量优先转变，我们劲牌公司50年的发展历程也证明：企业的成长，行业的发展，都必须又好又快，必须先好后快。这正与中央的精神相吻合。”吴少勋笑着说。 其实，早在几年前，中国保健酒的市场还处于一个无序竞争的状态。数十种保健酒产品在电视银幕上对消费者进行潮水般的传播攻势，并有近千家企业进入这一领域，其规模与气势和广告传播的风格如出一辙。 群魔来了，却在乱舞，某业内人士对此更是直言不讳：“夸大功效、广告轰炸、急功近利、死尸一地，”这也是当年保健酒行业最真实的生存写照。 但劲牌公司却走了另外一条路，那就是先练好内功，打好基础。多年来，劲牌公司先后投巨资建立了多个自己的原料基地，并投资2亿元建立了自己的原酒基地，投资3亿元建立了自己的保健酒生产基地，同时投入2000余万元进行技术研发，修建了科技大楼，并与北京大学、武汉大学、中国药科大学等大专院校进行了技术合作，成为保健酒行业首家利用中药指纹图谱进行产品品质控制的厂家，也是首家建立中药现代化平台的保健酒企业。坚实的基础成就了劲牌公司现在保健酒行业的领先地位。 劲牌公司不仅率先在国内提出“保健酒概念”，也是国内首家倡导理念饮酒的公司，其广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，与国家2006年明文规定在酒瓶上标注“过度饮酒，有害健康”等很好地吻合在一起，劲牌公司倡导健康饮酒的理念得到了中国保健协会等单位的积极支持和推动，2007年1月，由中国保健协会主办的全国性大型公益活动“健康饮酒中国行”在劲牌公司举行，积极倡导健康文明的饮酒方式和生活方式。 “在这么多年的发展中，我们一直在协调处理好保健酒企业与消费者、保健酒业与自然生态环境的关系，促进保健酒业的持续健康发展，比如创造性地提出了‘按做药的标准生产保健酒’，始终把保护环境和节约资源放在首位等等，这都是求‘好’的另一种表现。”劲牌公司品牌中心覃文钊经理对记者补充道。 “另外，在营销理念方面，劲牌也一直坚持寻求行业间的非零和博弈，共同做大保健酒这块‘蛋糕’，劲牌公司无疑充当了业界的良好表率。”某业内人士对《中国产经新闻》记者坦言。 看来，保健酒业一场历史性的变革因劲牌而正在拉开序幕。
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