长虹营销出新招 以小球撬动全球

　　本报讯 近日，长虹与中国乒乓球队以“乒乓长虹 中国骄傲”为主题的战略合作签约仪式，宣布长虹成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，长虹产品同时成为“中国乒乓球队专用产品”、“中国乒乓球协会官方专用产品”，并享有相应的行业排他权。在未来四年中，双方将在市场推广、品牌推广等方面展开深度合作。中国乒乓球队将在长虹的倾力支持下征战各项国际赛事。业内专家指出，这是长虹“以小球撬动全球”的重要经营思路，在全球化进程中又迈出了坚实的一步。

　　签约仪式上，长虹公司董事长赵勇表示，创新和信念让中国

乒乓球50多年来长盛不衰，几代国人引以为骄傲。长虹与中国乒乓球队在发展历程、创新精神、文化传统以及历史使命等方面具有非常多的共性。“胸怀祖国，放眼世界”的乒乓精神恰恰符合长虹构筑全球化自主品牌的发展理念；而乒乓球是一项充满技巧和智慧的运动，体验快乐的运动精神也正是长虹所倡导的生活方式。长虹与中国乒乓球队的强强携手，标志长虹正式启动体育营销战略。未来四年，长虹力争成为中国最具国际影响力的企业之一，长虹品牌力争成为中国最具国际知名度与美誉度的品牌之一。

　　长虹则是从上世纪90年代开始实施国际化战略，目前在印尼、澳洲、捷克、韩国投资设厂，在美国、法国、俄罗斯、印度、阿联酋等10多个国家和地区设立分支机构。2006年12月，经过8个多月的施工建设，长虹捷克生产基地试生产成功，标志着长虹国际化迈入一个全新的发展阶段。该项目首期投资逾1千万美元，是迄今为止中国企业在捷克进行的最大规模投资。

　　目前，长虹的足迹已经遍布东南亚、中东、欧洲、澳洲、拉美、北美、独联体等100多个国家和地区。长虹国际化的一个最重要的目标定义在“品牌走出去”，力争将长虹品牌打造成为具有国际知名度与美誉度的品牌。数据显示，2006年，长虹集团实现销售收入231亿元，同比增长31.7%，创历史新高；长虹改变命系彩电的单一模式，手机、

冰箱、IT、网络等新产业持续稳定增长，占到总体销售收入的50%。

　　业内人士认为，长虹与中国乒乓球队选择在08奥运前夕进行合作有着特殊的意义。对长虹而言，这是其“以小球撬动全球”的全新经营思路，成功开启由“体育奥运”向“经济奥运”延伸的体育营销战略。(沈灵)