展位设计的基本原则

　　来源：中国经营报 本报记者：刘晨

　　主持人：展位设计、装修大有学问，要彰显文化品位，要体现主人的爱好，要添加流行的元素，总而言之，要吸引观众的眼球。一个设计优良，搭建精致的展台可以让企业最大程度的实现参展最为重要的目的——尽可能多地与客户交流。那么，在搭建展位的时候，企业应该注意哪些细节问题呢？

　　形式为功能服务

　　在考虑展位设计前，必须首先明确展台所需要实现的功能：需要展示哪些展品？期望吸引多少观众？是否需要设置咨询台、演示区、休闲区或办公区？需要多大的储存空间？

　　设计应符合公司形象

　　展位设计是公司形象的具体表现，因此应该仔细考虑您所需要表达的信息(例如，您希望表现友好和以客户为中心、还是尊贵、高科技，或是积极进取？)，并向设计师明确传达。需要进行展台装饰的参展商需要特别注意图样设计，在最后时刻草率选用廉价装饰材料往往有损公司的专业形象。

　　避免心理障碍

　　展位越开阔，越可能吸引观众。台式设计往往容易形成心理障碍，应尽量避免。

　　不要刻意引导人流

　　走动自由是优秀展位设计的基本原则之一。如果过分刻意控制展位周围的人流，很可能会忽略了更重要的目的——与客户交流。

　　运用动态激发兴趣

　　动态展品比静态展品更能吸引眼球。如果您的产品或服务本身无法进行现场演示，应设法为展台创造其他形式的动态效果(例如运用灯光、影音效果，或旋转式的标志牌和展示架等)。

　　高度增加可见度

　　高位展台能从远处吸引观众注意力，要增加展台高度并不一定非常昂贵。同时，高位展台的某些位置也可能使观众从高处俯视您。总之，应运用一切设计元素尽量增加展台的吸引力。

　　明确表述公司业务范围

　　不要以为所有人都能仅从您的公司名称就了解您所从事的业务范围。因此，如果您的公司还不是家喻户晓，或者您的展示并不能明显说明您的业务范围，那么您就应该以专门的图文形式进行明确表述。

　　宣传利益而非技术指标

　　展品应围绕其所针对解决的需要和问题进行展示。切忌将产品给客户带来的利益淹没在长篇的技术表述中。如果您的产品是市场上最快、最静、最耐用或最经济的，就要直接说出来。而具体的技术数据可留在产品说明资料中详细叙述。

　　确保文字易读

　　文字信息应放置在观众眼睛水平等高或更高处。大小写结合字体比全部大写字体更容易阅读；如果文字内容比较长，应尽量用短句、分段和间隔宽松的字体。

　　如果是新品，直接说出来!

　　“新”是最有力的广告词之一。如果您的展品中有新产品，应该在展位中予以明显突出。

　　主持人：最后还要再强调一下，展会上人群密集，千万不要奢望观众只会对本企业产生深刻的印象，因此，展台传递的信息务必力求简明。观众在展会上被大量信息包围，但最后只能记住非常有限的小部分。因此，要尽可能采用特殊字体、图片等醒目的形式突出表达重点信息。照片往往具有很强的视觉冲击力，但质量不佳往往是展位设计师最常见的抱怨之一。因此，如果照片将在您的展台中占据重要地位，务必提前准备。

　　内容独家提供：励展博览集团国际销售部