天狮进军零售业苦等直销牌照未果

　　边长勇

　　迟迟未能获得直销牌照，天狮集团开始进军零售业，旗下百亮超市在天津开出全球首家店面。

　　“今年，我们在天津、北京等地的百亮超市也将在未来三个月内陆续开业，公司计划3年内在中国开出近400家门店。”百亮超市国际投资集团有限公司(下称“百亮超市”)总裁唐颖对《第一财经日报》表示。

　　百亮超市方面表示，考虑到物流因素，百亮超市将把中国开店计划的重点放在长江以北，今年将开出40～50家店面，一季度大约开出7～8家。到2009年，百亮超市计划全球所开直营门店达到1000家，加上加盟店，总量会达到2000至3000家。

　　百亮超市由天狮集团全资控股，注册资金2.5亿美元，总部设在天津，百亮超市于2006年成立百亮超市(中国)投资集团有限公司。唐颖对记者表示，2007年其将在40多个国家进行选址，在10多个国家成立分公司。

　　天狮集团是中国直销行业的先行者，上世纪90年代末期，由于国内政策变化，天狮“出走”海外市场，并获得较大成功，在105个国家设有分公司或办事机构，仅直销业务全球销售额就有100亿元左右。不过，其国内直销业务只有30亿元左右。“天狮产品肯定将和百亮超市共行，”天狮中国区总裁郑跃强对记者说。

　　百亮超市方面还向记者表示，百亮超市将是专业店和综合超市的结合，其首选品类将以专业模块方式经营，商品类别涵盖

保健品、家居清洁、洗护化妆三大类，在宽度深度方面优于竞争对手，形成专业店。同时还提供独特商品，包括新商品、自有品牌商品、产地采购、更体贴功能性的商品等。“百亮超市另一特点是中型。”郑跃强说，其标准店面积在800到1000平方米，其选址定位在二级商圈和大型居民区附近。

　　对于进攻零售行业的原因，天狮集团给出的原因是求得更大的发展。

　　天狮集团董事长李金元说：“天狮集团的优势在直销领域，直销业的特点是高利润，但其规模却受到限制。企业要想有所发展，必须规模和利润并重，因此，需要在空间更大的

零售业中寻求突破。”不过，李金元明确表示天狮并不会因此放弃直销业务。