Tesco启动招牌攻势46家乐购门店将变脸乐购Tesco

　　梁振鹏

　　全球第三大零售商——英国Tesco绝对控股乐购之后的业务调整方案，目前已初现端倪。

　　昨日，《第一财经日报》获悉，之前乐购在中国19个城市拥有的46家门店，都将逐渐将招牌改为“乐购Tesco”，而位于北京市百子湾地区、刚刚开业的大成东店则成为中国首家采用“乐购Tesco”招牌的门店。

　　目前Tesco在中国零售消费市场的知名度相对较低，其实Tesco间接进入中国零售市场已经有两年多时间。2004年7月，Tesco耗资1.4亿英镑(约合人民币21亿元)收购台湾顶新集团旗下乐购连锁超市50%的股权，去年12月，Tesco英国总部正式宣布，再次出资1.8亿英镑(约合人民币28亿元)，增持乐购40%的股权，台湾顶新集团在乐购中只剩余10%的股份，Tesco实现了对乐购的绝对控股。在Tesco工作21年的英国人Ken Towle，在Tesco增加所持乐购股份至90%之后，被任命为乐购Tesco首席执行官。

　　昨日，Ken Towle介绍说，Tesco如果要在中国市场取得较快的发展速度，就一定要立足于本土市场。近期Tesco在中国市场做了详细调研之后，发现中国消费者对“乐购”这个连锁超市品牌的认知度非常高，所以Tesco在绝对控股乐购之后，并没有冒险完全更改店名，慎重考虑之后，决定采用“乐购Tesco”这个标志。

　　乐购Tesco副总裁庄南滨表示，Tesco在绝对控股乐购之后，会专注于华北(包括北京和天津)、华东(包括上海)及华南(包括广州)这三大区域的业务发展，大成东店为北京地区的首家门店。

　　首次涉足北京零售市场，乐购Tesco来势相当高调。针对附近的沃尔玛万达广场店，乐购Tesco推出了“保证低价”的承诺：3公里内其他卖场相同商品价格更低，将退还顾客2倍差价。

　　Ken Towle表示，乐购Tesco对于大成东店管理人员给予很大的权限，如果发现附近竞争对手的门店商品价格低于大成东店，则有权随时调低商品价格。

　　另外，由于之前乐购的主要经营者之一为顶新集团，顶新集团在

零售业有自己的经营方式和企业文化，今后乐购Tesco还会进行一些必要的调整，并把Tesco在零售运营、自有品牌开发、物流以及IT系统等领域的专业经验和计划带到中国。

　　Tesco成立于1919年，是英国目前最大的零售商，

世界500强企业之一，年销售额超过700多亿美元，在世界零售业排名中仅次于沃尔玛和家乐福，位居第三。Tesco目前在全球有2814家门店，员工总数达36.7万人。