美特斯-邦威牵手东方卫视加油！好男儿

　　李亚馨

　　尽管至今还没有一家电视台获得广电总局2007年“真人秀”的播出批文，但对新一年度的“真人秀”之战，在去年赢得满堂彩的东方卫视已经开始积极热身。

　　昨日，东方卫视对外宣布，美特斯·邦威成为2007年“加油！好男儿”的冠名商。虽然对于冠名费用双方均三缄其口，但基于“加油！好男儿”去年的良好收视表现，东方卫视内部人士告诉《第一财经日报》，费用肯定高于前一任冠名赞助商莱卡。2006年莱卡冠名赞助费约为3000万元。

　　2006年年底，国家广电总局广播电视规划院、发展改革研究中心调研组对

东方卫视四档“真人秀”节目的产业价值链进行跟踪调查研究和评估，认为“加油！好男儿”凭借差异化竞争策略创下东方卫视成立三年多来前所未有的收视高峰，成为2006年中国最受关注的“真人秀”节目之一。

　　研究报告指出，“加油！好男儿”的产业价值链由节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司8个部分组成。其中，冠名收入3000多万元，贴片广告收入达到2000万元，短信收入约425万元，其品牌的商业价值超过21.59亿元。

　　上海文广新闻传媒集团(SMG)副总裁、东方卫视董事长高韵斐表示，在第二季“加油！好男儿”中，东方卫视与美特斯·邦威的合作关系将不仅仅是单纯的广告主与媒体之间的关系，而是一种新型的合作关系，将带来双方在品牌层面上的有效结合。

　　美特斯·邦威集团董事长兼总裁周成建也表示，在与东方卫视的合作中，美特斯·邦威将利用其全国1700多家门店，全力支持、配合“加油！好男儿”的宣传、报名、海选直到决赛的全过程，从而也使美特斯·邦威品牌更直接地与消费者交流。

　　在此之前，另一家全力打造“真人秀”节目的

湖南卫视也宣布2007年将放弃“

超级女声”，改推“超级男声”，其冠名赞助商也不再是此前的蒙牛。