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多元化营销塑造品牌影响力http://www.sina.com.cn 2007年02月02日 21:04 中国产经新闻
本报记者 郑芋报道 年销量22.3万台，增幅达42%，新车销量排名到第7位——一汽丰田在2006年的骄人业绩来源于它的多元化营销模式。1月23日，在C-NCAP(中国新车评价规程)第二批车型评价结果新闻发布会上，一汽丰田有关营销负责人对此进行了总结。 在由中国汽车研究中心举办的这次发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室经理李湘接受了《中国产经新闻》记者的现场采访。 《中国产经新闻》记者从全国乘用车市场信息联席会发布的数据中了解到，在刚刚过去的2006年，一汽丰田的全年销量达到了22.3万台，比2005年全年销量增长了42%。同时，其在全国乘用车市场的新车销量排名由2005年的第11位提升到了第7位。 仅仅起步3年的一汽丰田能够取得如此丰硕的成绩，李湘认为，源于企业独到的新的经营理念。“技术工艺水平是需要不断提高的，多视角多方位的攀登也是不断在进行的。” 2006年，一汽丰田开展了体验营销、文化营销、体育营销，以及多个主题的店头宣传等多元化营销模式。以体验营销为例，2006年一汽丰田实施了以“安心，安全，爱用”为主题的“AAA”活动。一汽丰田希望使用户通过对“AAA”主题的体验活动，充分感受汽车生活的美好。此外，一汽丰田还开展了以“诚信服务”为主题的售后服务活动，在汽车服务领域树立新的理念，给用户提供更专业更有诚意的服务。作为“AAA”活动中的一个环节，此次中国汽车研究中心对一汽丰田进行的安全碰撞试验，展示和传播了丰田品牌汽车先进的安全理念。 李湘指出，TOVOTA这个品牌，从产品开发到产品设计制造，以及销售到售后服务始终贯彻使拥有者享受到极大的满足与快乐。在研发阶段就充分考虑安全性能方面的问题每年TOVOTA在全球用于安全碰撞实验的车辆就有1500辆。随着汽车工业的发展消费者对汽车的安全性能有了更高的要求，主动安全与被动安全方面的标准越来越高，作为汽车厂商会随着要求的提高不断地完善。 对于此次实验的结果李湘说，一直以来我们都对自己的产品充满信心，从此次实验我们能看到现在国内汽车在安全性能方面有了很大的提高。令人欣喜的一点是随着技术的进步安全装备不但在高级轿车上拥有在中级轿车上也有了安全装备即使不是高级轿车也不能认为它不安全它也会满足基础安全.在这方面还需要中国的专业机构做更多的努力充分显示他们的客观性、技术性。
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