好时牵手乐天拼抢中国巧克力市场

　　惠正一

　　美国巧克力巨头好时(Hershey Co.)以及韩国乐天制果有限公司(下称“乐天”)投资8000万美元联手拓展中国巧克力市场。目前，中国巧克力市场的半壁江山由美国食品公司玛氏集团占据。

　　据海外媒体报道，双方合资公司总部设在香港，负责上海巧克力合资工厂的运营。其中乐天占股51%。通过合作，乐天将可以利用好时的销售网络，并得以利用好时在美国的一条分销渠道销售旗下品牌的口香糖。而好时将通过使用乐天在上海的生产工厂以达到削减成本的目的。乐天于去年9月出资2000万美元从一家中国本地公司手中收购这家工厂。双方将利用这家工厂生产各自的产品，预计工厂将在4月开始运营。目前，好时在美国以外没有生产基地。此外，好时还打算将乐天上海工厂的巧克力产品出售到包括日本在内的亚洲周边市场。

　　好时高级副总裁John P. Bilbrey表示，到2010年，“我们将以23%的市场份额成为中国市场的老二。”据其透露，好时目前在中国市场的份额约在10%～12%之间。

　　好时中国方面证实了上述合资消息，但表示尚不方便透露细节。

　　根据乐天的预计，中国巧克力市场规模达到6亿美元，且增幅喜人。

　　而好时在美国的市场则正面临成本增加、竞争激烈等诸多压力。