蒙牛冲锋海外市场 成为NBA中国官方合作伙伴

　　近日，中国乳业领袖企业蒙牛与NBA共同宣布，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，成为NBA在中国唯一指定乳品供应商。NBA也将加入到由蒙牛发起的中国牛奶运动：“每天一斤奶 强壮中国人——蒙牛为全国500小学免费送奶大型公益活动”，年内将有数位NBA传奇巨星代言此活动，出任蒙牛的送奶大使。与此同时，蒙牛与马来西亚最大的中国食品代理商海鸥集团在吉隆坡达成合作，海鸥集团取得蒙牛牛奶长达3年的独家代理权，在此期间，海鸥将通过其遍布马来西亚的网络全面销售蒙牛牛奶。业内人士指出，此次与海鸥集团的合作，是蒙牛加强海外市场拓展力度的讯号，预示着蒙牛世界牛步伐将进一步加快。

　　品质获得NBA首肯

　　NBA中国区总裁马富生(Mark Fischer)在接受记者采访时表示，一直与

可口可乐、诺基亚、耐克等全球著名品牌同行的NBA，对于合作伙伴有着严格的考核标准，对于来自食品行业的合作伙伴，在食品安全和品质上的要求尤为严格。记者了解到，在与蒙牛合作之前，NBA从牧场、工厂、市场等各个方面对蒙牛进行了全面、细致的考察。

　　早在几年前，蒙牛就建立起国内第一个国际示范牧场，引进世界驰名的良种奶牛，同时引进国内第一个挤奶机器人，集中国际上最先进的挤奶设备和养牛技术，并聘请外国专家进行管理。近两年，蒙牛又在

马鞍山、尚志、张家口等全国十几个主要生产基地投资兴建了万头规模的现代奶牛养殖牧场，蒙牛澳亚国际牧场的先进技术、经验和良种奶牛纷纷被“克隆”到这些现代牧场。此外，蒙牛还建立了国内唯一的“全球样板工厂”，应用独有的“一净一稠”生产工艺，这一系列举措确保了蒙牛牛奶的优秀品质，蒙牛也因而成为唯一的中国航天员和运动员双特选牛奶。

　　“NBA只选择每个领域中最好的企业。”马富生告诉记者，蒙牛遍布全国的十几家现代牧场和“全球样板工厂”给专家考察团留下了深刻印象，而蒙牛特仑苏摘得IDF全球乳业创新大奖更增强了NBA对于蒙牛品牌和产品品质的信心。

　　携手NBA打造健康盛宴

　　“NBA是全球首屈一指的体育娱乐品牌，透过这个黄金窗口，蒙牛将向全世界充分展现中国牛奶的国际品质，”蒙牛乳业集团副总裁、液态奶事业本部总经理白瑛表示，与NBA的合作不仅有助于加速蒙牛正在谋篇布局的“国际化”进程，体育运动的第一品牌和全球液体奶领域的领先者联手打造的这一运动与营养的健康联盟，也将为大众奉上一道香甜、健康的快乐盛宴。

　　有关数据显示，2005年我国的人均饮奶量仅为21.7公斤，仅为世界平均水平的1／5，饮奶量不足已经严重阻碍我国青少年的生长发育。去年4月温总理在视察奶业工作时留下了“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子，每天喝上一杯奶”的深情留言，一个月后，蒙牛率先响应号召，投入1亿多，与中国奶业协会等共7家单位联手发起“每天一斤奶 强壮中国人”——蒙牛为全国500所小学免费送奶大型公益行动，开启了“富国强民”的中国牛奶运动的浪潮。

　　NBA的加盟为中国牛奶运动中注入了第一股国际力量。白瑛表示，今后蒙牛将联合更多社会资源共同推动中国牛奶运动，早日实现每天一斤奶的目标。

　　蒙牛海鸥强强联手

　　在与NBA合作的同时，蒙牛集团与海鸥集团的合作同样引起了业界的广泛关注。成立于1975年的海鸥集团是马来西亚最早、最大的中国产品代理商之一，旗下已有包括同仁堂、五粮液在内200多个中国知名品牌，被誉为中国品牌的“Chinatown”。经过30余年的发展，海鸥集团已经在马来西亚建立起包括10多家子公司、54家连锁店、3000多个销售商、35000人的直销团队及50处提货中心在内的强大销售网络。

　　对于双方的合作前景，海鸥集团董事经理陈凯希颇感乐观。他向记者透露，虽然马来西亚牛奶市场正日趋饱和，国际竞争非常激烈，但凭借蒙牛牛奶的优秀品质，结合海鸥集团的营销资源优势，蒙牛将在一年内占据全马来西亚至少10%的常温奶市场，海鸥还将在2至3年内，将1亿4千多万令吉(约合人民币3亿元)的营业额提升至2亿令吉(约合人民币4亿4千万)。

　　国际化步伐加快

　　近年来，蒙牛乳业稳健的国际化步伐令人瞩目。2006年，蒙牛乳业以日均产销液态奶近万吨的成绩，超过众多百年巨头，成为当之无愧的全球液态奶市场总冠军。与此同时，蒙牛牛奶出口量稳步提升，继续居国内同行首位，不仅巩固了菲律宾、澳门等周边海外市场，占据了香港常温奶超过50%的市场份额，还在此基础上打入了加拿大、新加坡等乳业成熟国家本土市场。与海鸥集团的合作，进一步加强了蒙牛对东南亚市场的渗透。

　　国际合作是蒙牛乳业世界牛步伐的又一亮点。近两年来，蒙牛先后与丹麦阿拉福兹、法国达能集团等世界领先的乳品企业展开了战略合作，引进全球最先进的乳品技术，日益受到全球同行和观察家的关注。2006年，蒙牛再度蝉联香港“最受消费者欢迎10大品牌”，并入选首届亚洲品牌500强排行榜，蒙牛特仑苏摘取的IDF创新大奖，则是中国乳业的首枚世界金牌。

　　蒙牛乳业的快速发展还受到了海外资本市场的青睐。2002年，摩根士丹利、鼎晖投资、英联投资公司联合向蒙牛一次性投资2.16亿元；2004年6月，蒙牛乳业在香港上市，并摘得当年最佳IPO桂冠；2006年，蒙牛被评为“大中华地区海外上市

股票25强”，并被标准普尔亚太证券研究部列入“标准普尔全球精选股票组合”。

　　据悉，在蒙牛邀请麦肯锡协助制定的2007～2011年整体和各事业部的战略规划中，确保2011年进入世界乳业二十强、力争前十强，是所有工作的中心目标。蒙牛乳业集团海外销售总监温凤亮先生表示，在着力把“中国乳都”呼和浩特打造为“世界乳都”的过程中，创新将是“世界牛”打开全球市场的不二法门。

　　时报记者 李星慧