麦当劳与NBA续签长期合作协议

　　张娟娟

　　麦当劳(中国)有限公司近日宣布，麦当劳与美国篮球协会(NBA)续签了深化合作的长期协议，延续营销合作。

　　据介绍，NBA超级球星及现任麦当劳品牌大使姚明的参与将成为此次合作的重要组成部分。姚明将参加特别制作的NBA电视宣传片，向大众宣传积极均衡的生活方式，帮助人们保持健康与活力。这些宣传片将在CCTV-5和地方电视台的NBA赛事直播节目中播放。

　　NBA还将制作一套名为《NBA制造》的全新生活类电视节目并在全国播出。此外，麦当劳亦将作为合作伙伴支持一系列在NBA.com/China和NBALive上的网络直播。

　　去年8月，姚明应邀参加了麦当劳“请问我”网站与新浪网合作举办的“名人精彩人生”在线聊天活动，该活动吸引了全国网友的踊跃参与，创下了新浪在线聊天的新纪录。