硬碰硬：金王不惧欧美巨头

　　陈姗姗

　　金王竞争对手主要是国际知名厂商，包括布雷斯(Blyth)和扬基烛业(Yankee Candle)等(前者由于较早的拓展蜡烛配套工艺制品和其他家居用品市场而形成了目前全球行业内最大的生产和销售规模；后者则凭借在香味蜡领域里面的领先优势连续多年保持高速增长，目前已经成为行业内规模第二的企业)，这些公司在品牌认可度和市场占有率方面具有优势，在产品结构和销售渠道等方面均有细分效应，表现出较强的专业化分工，年销售额均在1亿美元以上。

　　不过，由于国内手工成本比国外低得多，金王在产品精细程度、工艺装饰性和个性化、产品价格等方面有较强

　　金王在国内的竞争对手主要是大连达伦特、杭州美通等公司。去年出口量在国内排第三的杭州美通集团市场部经理伍曙光告诉《第一财经日报》，金王的优势在于规模和网络，目前中国蜡烛的设计专利保护很困难，国内一些厂家已对金王采取“跟随策略”，仿制其“果冻蜡”等新产品。目前，杭州美通正与高盛洽谈入股、上市事宜。这家从杭州起家的企业，除了出口产品，还在深圳开有专卖店，在北京、上海也设有蜡烛销售专柜。该公司董事长的妹妹在美国也从事蜡烛行业，美国设计师与中国设计团队信息共享，这家2000多人的企业中有研发人员30多名。

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