马谛氏开打大陆洋酒市场

　　坐稳台湾地区威士忌第一品牌

　　伍静妍

　　用3年时间攻下台湾地区苏格兰威士忌第一大品牌后，马谛氏(MATISSE)带着5000万元新台币(合人民币1200万元)拍摄的广告巨片开抢大陆市场。

　　马谛氏大中华区总经理翟仲勤称6年前从威士忌经销商转型生产商的马谛氏还仅是个小字辈。然而，在洋酒销售渠道上的多年经验积累为马谛氏在台湾地区的成功打下基础。

　　“2000年马谛氏试水洋酒竞争最激烈的台湾地区。”借着张学友苏格兰拍摄的千万元广告，马谛氏的销量由2000年的3000瓶左右上升到2004年的450万瓶。马谛氏中国营销总监杨坤日称：“2004年是马谛氏在台湾地区销售的最高峰，占当地苏格兰威士忌市场份额的40%。”

　　从2005年开始，台湾地区市场威士忌竞争白热化，马谛氏的市场份额降至目前的20%。虽然以该份额，马谛氏仍是台湾威士忌单一品牌的销售冠军，但大陆近年对苏格兰威士忌的强大消费需求令其闻风而至。据相关海关统计，1999年大陆进口苏格兰威士忌100万英磅，而2005年已经达到4600万英磅。“目前台湾苏格兰威士忌的销售高达120万箱，但相比大陆市场来说，大陆的成长空间大多了。”

　　杨坤日指出，未来进口原酒，在大陆设厂灌装，将是洋酒巨头更多考虑的方式。他认为帝亚吉欧刚刚完成的对水井坊的参股，应该也有该方面的考虑。

　　杨坤日称，目前马谛氏还是以苏格兰原装进口为主。

　　本报摄影记者/任玉明

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