每周数字擂台

　　点评：

　　上周国内医药保健品报刊广告市场出现近百种新品，尽管在广告投入额上还难以对老产品形成冲击，但大量新品的集中出现，医药保健品未来广告市场的竞争压力也必将随之加大。

　　根据慧聪行业研究院广告监测数据统计，上周医药保健品报刊广告市场总投入额为1.37亿元人民币，与前一周相比略有回落，约回落6.8个百分点。从投放产品上看，上周药品广告市场持续火热，品种投入源源不断。相比之下，保健品广告市场则显现低迷，为数众多的保健品在入冬以后纷纷减少广告投入，开始相继进入“蛰伏”阶段。