鹏润驳亏损传言 高端策略仍待考验

　　□本报记者 张韬

　　昨日，国美电器集团旗下的高端电器连锁品牌———鹏润电器常务副总经理刘飞在接受上海证券报记者采访时透露，明年鹏润电器将发力华南、华东市场，计划在一线城市建立近30家连锁门店。对于关于鹏润由于亏损而收缩战线的说法，刘飞显得非常愤怒，他对记者表示：“事实上，我们北京店的运营情况非常好。”

　　11月底，新国美集团成立后，黄光裕多次强调多品牌运作中的统一和差异，对定位高端客户的鹏润电器也将进行整合，使鹏润品牌和经营模式能够快速在全国中心城市复制，巩固其差异化高端品牌。

　　今年，鹏润电器相继开设了沈阳店、北京店。鹏润电器北京店位于北三环马甸商业旺地，由于战略调整，目前鹏润电器北京店正在将一、二层转手给国美电器北京市分公司，鹏润电器今后将集中在三层经营。届时，该门店将同时挂有“鹏润电器”、“国美电器”两块招牌，由两家公司各自单独管理。

　　有媒体报道将此次调整归因于：新开业的北京马甸店从9月底开业至今，一直处于亏损状态。刘飞对此种说法十分愤慨：我们北京店的运营情况非常好。但由于彩电、

冰箱等传统家电的竞争确实十分激烈，我们希望将注意力更多地集中到高端领域，和国美经营的范围有所区分。

　　鹏润电器企划部人士介绍，鹏润电器马甸店开业以来，月销售额已达到4000多万元。鹏润电器马甸店正在战略调整销售结构、陈列布局和经营品类，把大平板

高清电视、家用投影设备、高标准家庭影院、智能家居系统、电子礼品、进口厨房电器、新潮3C数码产品作为业务重点发展方向，而把传统家电引入国美电器经营。

　　一位家电行业的分析师分析：鹏润的“高端策略”理论上讲无可厚非。虽然鹏润目前处于亏损状况，但要求一个企业在短短几个月内就达到理想的盈利状况并不现实。况且鹏润的家电卖场“高端策略”走的是前人没有走过的路。至于店面经营范围的收缩，可能是鹏润出于成本的考虑，战略上的微调。

　　刘飞向记者透露，鹏润的扩张计划丝毫没有改变。鹏润明年将会加快开店速度。根据不同区域不同的要求，或选择独立选址开业，或在前经营状况较好的国美电器门店中独立开辟出数千平方米场地，进行“高端差异化”经营。

　　至于上海市场，国美电器上海分公司老总宋林林告诉记者，鹏润电器已经派人在上海考察了好多次。在上海，鹏润不会选择入驻国美的店面。刘飞告诉记者，鹏润已经选中了上海市中心的一个非常好的路段，选址工作也进行的非常顺利，基本上已经敲定。

　　刘飞十分看好华南、华东这些一线城市的市场：相比于北方城市，这两个区域市场的消费理念更先进，高端消费群体也更密集，符合鹏润高端家电的的定位。

　　刘飞称，之前的鹏润电器和国美电器共用集团的采购体系，鹏润电器与其他两个品牌门店内商品类别很多重复。调整结束以后，鹏润电器将会建立完全独立的采购体系，保证所销售的高档家电产品、办公设备等商品是在国美电器门店中找不到的。