本报讯 (记者 李兰) 今后，去肯德基餐厅就餐的顾客可能会发现，肯德基的招牌标志山德士“老爷爷”有点跟以前不一样了。昨天，肯德基所属的中国百胜餐饮集团宣布，肯德基将在全球范围内统一同步启用新标志，中国大陆地区的1700多家肯德基餐厅将逐步更换标志。百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼在接受记者采访时表示，此次更换标志是肯德基自1952年以来第四次更换标志，给“老爷爷”换上了一条围裙，就是为了向顾客透露一个信息：肯德基50年没变，依然为顾客亲手烹制新鲜、美味和安全的食物

　　昨天中午，记者来到

望京那家已经更换了新标志的

肯德基餐厅，随机采访了10多位消费者，发现大多数顾客较为认可山德士爷爷的新形象，也有一些顾客表示不如以前的好，还有不少顾客并没有注意到肯德基变脸了。

　　一对正在就餐的母女都注意到了肯德基的新标志，女儿告诉记者：“我觉得新的比以前好，戴上了围裙显得更亲切了。”而另一对

女大学生则异口同声地表示，以前的“老爷爷”形象就不错，“可能是因为以前的都看熟了，新的标志乍一看觉得有点儿别扭。也许时间长了就好了。”看来，“新爷爷”还得努把力，才能跟所有的顾客混得“脸熟”。

　　企业换标传递多层信息

　　昨天就肯德基更换新标志一事，记者采访了中央财经大学商学院营销管理系的王生辉博士。王生辉认为，企业标志变化的原因无非是三个方面，一是因应企业战略调整，例如联想标志的改变就是如此；二是因应外部环境的变化，例如企业通过国际化进入新市场之后，应对不同文化的压力进行的标志改变；三是为了更好地进行品牌传播。肯德基这次标志的改变，主要是出于后两方面的原因。

　　王生辉还认为，这次肯德基标志的改变，只是对原有标志进行了少许调整，并没有彻底颠覆山德士原有的形象，所以不会使顾客在视觉上产生太大的反差，顾客在心理上应该易于接受。