动漫商机聚常州

　　文/本刊记者 吴 玮

　　常州动漫产业，让我国动漫产业大树更加枝繁叶茂，也为常州市产业升级带来新契机

　　今年4月，国务院出台了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的32号文件，从国家战略的高度，决定对动漫产业发展进行重点扶持。“动漫”二字，已经不再只是动画片和漫画书的代名词。作为文化创意产业的高端，动漫产业正受到越来越多的关注。

　　尽管我国的动漫产业发展仍然不尽如人意，但它作为朝阳产业被重点推动的趋势已经不可逆转。江苏省常州市动漫产业的兴起，正是在这个大背景下开始。常州动漫这一“新枝”，让我国动漫产业大树更加枝繁叶茂，也给常州市产业结构调整和产业升级带来新的契机。

　　动漫产业基地格局初现

　　早在2004年，常州市就提出要培育动画产业。2005年可谓常州市产业结构调整的关键年，培育和发展动漫产业的发展战略被正式写入常州市《政府工作报告》。

　　作为产业依托，常州市动画产业基地近年来的发展令人欣喜。该基地于2004年12月成立，是由国家广电总局批准成立的国家级首批动画产业基地。基地位于常州国家高新技术产业开发区，目前已建成创业、保纳、远东等三个动画产业园区，建筑面积8万平方米。入住基地的动漫企业近60家，注册资金2亿多元，拥有上万分钟动画片的年生产能力。基地目前已初步形成了动漫游戏原创、生产制作、衍生产品开发和市场运作相互链接的发展格局。

　　近年来，几大引领动漫产业发展的重大项目落户常州，壮大了该市动漫业的实力。由韩国江源情报影像振兴院、美国夏威夷电影合作公司、上海百图文化传播有限公司和常州卡龙影视动画有限公司等境内外企业发起组建的亚洲动画联盟，为基地提供了国际化的交流平台；国内著名动画企业湖南宏梦卡通集团在常州动画产业基地注册了常州宏梦卡通制作有限公司，并与常州境内的4A级旅游景点中华恐龙园合作，实现了企业之间的强强联合，为动画产业的延伸提供了更大空间；总投资15亿元的太湖湾游戏文化乐园——“中国游戏嘉年华”规划编制正紧锣密鼓地进行，这标志着常州市数字娱乐产业也开始起步。除此以外，一个占地2平方公里的常州国家动画产业西太湖基地规划编制，前期运作也已经开始。

　　发展优势集中体现在软件

　　作为全国首批九大动漫基地中唯一一个地级城市，常州在全国各大城市动漫产业竞争中并没有领先。因为在常州之前，国内已有包括北京、上海、广州三地在内的15座城市取得了国家动漫产业基地的牌照。这样一来，一个问题随即出现，做动漫卡通产业，常州优势何在？

　　对此，常州国家动画产业基地管理中心主任蒋献国很有信心。他认为，目前，常州发展动漫产业优势全部在于软件。“尽管实际进驻企业还不多，但我相信我们有赢的可能。”

　　软件之一，中央政府的支持。蒋献国介绍说，“我们这个基地从立项到批准，中央十分支持，别的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反过来，牌照先批给我们的一个公司，然后再建基地。”

　　软件之二，常州市委市政府的推动。市委、市政府已经把发展卡通动画产业作为常州调整优化产业结构的重要举措，作为发展现代服务业的重点工作来抓。市委书记和市长亲自担任市发展动画产业工作领导小组组长，并专门召开民营企业家座谈会，鼓励民资进入卡通动画业。

　　软件之三，常州市的支持政策。在常州动漫基地中制作的动漫产品，只要在省台和中央台播出，都会获得市里的加倍奖励。具体地说，一个三维产品在中央台的播出费是1600元/分钟，常州奖励的制作费就达到 3200元/分钟，省台的价钱是800元，常州的奖励是1600元。如果产品获国家和省的奖励，市里会再加倍奖励。另外，进驻常州动漫基地的企业，只要真正是做动漫卡通产业的，房租先免一年，第二年减半收取。

　　如果说，入住常州动漫基地的企业在常州享受到的最直接、最实际的优惠是廉价房租，那么，优良的人文环境则是一些企业安家于此的更深层原因。杭州盛世龙吟数码公司中国区经理李长川认为，常州国家动画产业基地良好的环境非常适合投资者的发展，比自然环境更吸引人的是政府的支持、领先的观念和在其他地区难得一见的办事效率。在常州成立的小芙动漫产业有限公司董事长涂小晴认为，长三角的人文地理环境特别适合动画产业，而开放的常州尤其彰显以人为本。从本地的常州影视动画产业有限公司、保纳卡通数码娱乐城，到外地的北京三浦灵狐、上海卡通派、杭州神州视景、南京三石、无锡灿烂动画等，这些涵盖了动漫画和影视游戏原创、生产、制作、中介传播及衍生产品开发，在业界颇具影响的企业，对常州国家动画产业基地充满了期待。

　　发展趋势在于产业链延伸

　　一方面，是动漫产业巨大潜力的显现——全球年产值达到5000亿美元，已成为发达国家的重要支柱产业，国内也日益呈现良好的发展势头；另一方面，是地区产业面临升级——经历高速发展的长三角地区越来越受到资源、环境的制约，产业升级和转化在所难免。由此，常州市委、市政府敏锐地意识到发展动漫产业的巨大潜在价值。在常州市决策者们看来，动漫产业由于知识密集度高、涉及面广、产业链长等特性，完全能成为本地产业结构升级的一个突破口。

　　谈到常州市的动漫产业，市长王伟成表示，“我们想做的，不仅仅是一个动漫的制作基地，而是动漫的一个全系列产业。”常州市委、市政府领导认为，常州市原来的所有优势传统产业，都可以看做是动漫产业可以借用的平台。除了动漫卡通基地成为一个原创产品的制作中心外，常州的纺织服装业和玩具业也可以是动漫衍生产品的一个生产基地。美国、韩国和日本的动漫产业发展都证明，动漫的制作本身并不是产业发展的利润最大产生点，由动漫形象衍生出来的产品销售，才是真正的利润中心。传统产业——无论是服装也好，玩具也好，只有有了独立的、好的创意，才能卖出好价钱。而在这种产品附加值中间，通过形象授权和经营将动漫产业与传统制造业相连接，产生新的产业拉动。在常州市委、市政府决策者看来，这种模式才是常州市发展动漫产业的优势和方向。

　　常州国家动画产业基地构建的“六大平台”

　　构建国际交流平台，为入住企业打造了三条通往国际市场的通道：长期举办“中国国际(常州)动漫艺术周”；每年一次免费参加韩国“春川动漫节”；与美国迪斯尼公司合作，联合举办中华民族原创动画产品创意征集展。

　　构建公共技术服务平台。通过打造在全国具有较强集聚效应的动画后期制作基地，减轻企业投资成本、生产成本，提高工作效率。

　　以ICIC剧本中心为载体，构建动画剧本制作平台。

　　以常州大学城为依托，引进国内外品牌院校，构建人才培育平台。

　　充分发挥民营企业投资动画产业的积极性，建设8万平方米的卡通数码娱乐城，打造具有一定规模的动画产品及其相关衍生产品交易平台。

　　构建产品评估咨询平台。聘请全国40位动漫、网络游戏专家，组建了专家咨询委员会，对基地申请立项的项目，从题材规划、形象开发、市场分析进行全方位评估。